紅豆品牌：文以載道，創(chuàng)新鑄魂

        從1957年的手工小作坊，到現(xiàn)今擁有十幾家子公司，橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)四大領域，成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)，并在柬埔寨西哈努克省主導開發(fā)的西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)，被譽為“一帶一路”上的樣板工程……紅豆用六十多年的時間，向中國、乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng)新曲調(diào)、品牌強音，譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

紅豆工業(yè)城

“天價”廣告：讓紅豆浴火“重生”

        紅豆集團從初創(chuàng)起，領頭人就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產(chǎn)品取名為“山花”牌。1983年，周耀庭臨危受命，接手港下針織廠，當時廠里內(nèi)外交困，資不抵債。面對困境，周耀庭大膽改革、果斷決策，實現(xiàn)了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業(yè)績的同時，周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內(nèi)涵。周耀庭苦思冥想，決心將產(chǎn)品名稱與民族文化結(jié)合，又因地處無錫，由臨近的千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用“紅豆”為企業(yè)命名的想法。

        1984年，一個蘊含著中國傳統(tǒng)文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年，紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告，80年代的百萬廣告費可謂天價，領導者的品牌營銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業(yè);1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……同年，紅豆還專門設立商標科，負責商標管理和保護工作，成為中國最早成立商標科的民營企業(yè)。就這樣，紅豆走進千家萬戶。

        在建立品牌根基的同時，紅豆也用產(chǎn)品鞏固品牌地位。紅豆男裝圍繞新時代、新技術(shù)、新零售，以產(chǎn)品為關鍵引導主流生活方式，詮釋中國男人的形象與情感，2018年吳京擔任紅豆形象大使，代言HOdo紅豆男裝全品類產(chǎn)品，生動演繹紅豆男裝特質(zhì);紅豆居家以“家文化”回饋消費者，以用戶需求為中心，致力于品類最優(yōu)化;紅豆杉生物科技不僅造福當?shù)鼐G化環(huán)境、關注居民健康，還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結(jié)合，開發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料;“小紅豆”傳承紅豆“優(yōu)質(zhì)平價”的特色，傾力打造舒適親民的童裝品牌;通用科技2016年上市，現(xiàn)以智能制造為主攻方向，大力推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造具有國際影響力的民族輪胎高端品牌……紅豆的一眾子品牌用品質(zhì)和責任構(gòu)建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節(jié)：“品牌節(jié)日”弘揚傳統(tǒng)文化

        服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產(chǎn)品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內(nèi)涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基于對她的經(jīng)典與傳承、信譽和口碑的認可。

        傳統(tǒng)文化是一個國家的民族根基，具有強大的感召力和凝聚力。為了打造中國第一文化品牌，紅豆集團推出“品牌節(jié)日”文化概念。從2001年起，紅豆集團開始打造“紅豆七夕節(jié)”，倡導中國人過自己的情人節(jié)，歌頌牛郎織女的堅貞不渝的愛情，并把“紅豆”作為中國情人節(jié)的載體。紅豆集團宣傳“紅豆七夕節(jié)”時，并沒有局限在愛情，而是延伸到友情、親情、鄉(xiāng)情、家國情，把小愛發(fā)展成大愛。

        歷屆七夕情人節(jié)主要活動有：詩會，“七夕”游園活動，按傳統(tǒng)風俗“放河燈”，民族學家論壇，“征情”信物征選，“20萬大獎尋當代王維”詩詞大賽。在第九屆紅豆七夕節(jié)上，紅豆集團更是向中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會捐款1000萬元用以幫助青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，彰顯企業(yè)積極履責的決心。從2001年到如今，紅豆集團已經(jīng)連續(xù)成功舉辦19屆“紅豆七夕節(jié)”。作為一家民營企業(yè)，紅豆主動扛起弘揚民族傳統(tǒng)文化的大旗，不僅是企業(yè)文化的外延、企業(yè)品格的內(nèi)化，更是企業(yè)堅定“四個自信”，特別是堅定文化自信的自覺行動。守住傳統(tǒng)文化之脈，才能使企業(yè)立足于世界品牌之林而不敗。

自主創(chuàng)新：“紅豆”品牌的一半是技術(shù)

        紅豆人一直秉承：只有自主創(chuàng)新才有自主品牌，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。早在企業(yè)發(fā)展初期，紅豆集團就設立了技術(shù)科，開發(fā)了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產(chǎn)品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金。在繼續(xù)探索和實施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣面料，環(huán)保、舒適、保健，一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。紅豆居家一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，通過面料、設計、做工等系統(tǒng)化創(chuàng)新推進產(chǎn)品迭代。上世紀90年代初的護士衫風靡全國，成為早期內(nèi)衣色彩運用、搭配的經(jīng)典之作，也是產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內(nèi)衣幾十年，繼2014年推出“紅豆絨”內(nèi)衣大獲市場好評，2015年公司又研發(fā)紅豆棉，2018年推出新品棉花糖，2019年升級至紅豆絨棉花糖2.0系和寶寶絨……紅豆居家始終踐行以創(chuàng)新來滿足消費者的“美好生活需求”。

紅豆居家門店

        隨著工業(yè)4.0的變革浪潮席卷全球，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)制造業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，紅豆也由傳統(tǒng)制造向智能制造邁進。2015年，紅豆提出“智慧紅豆”戰(zhàn)略目標，通過一手抓“+互聯(lián)網(wǎng)”，一手抓“互聯(lián)網(wǎng)+”，搶抓“智慧化”發(fā)展機遇，積極借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段對自身進行全面改造、轉(zhuǎn)型、升級，借助資本市場積極建設“智慧紅豆”項目?；诖吮尘?，紅豆充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造了紡織服裝第一云平臺——“紅豆—紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”。生產(chǎn)上，紅豆男裝持續(xù)引進智能化設備，如國際上先進的裁割、縫制、整燙設備等，創(chuàng)新求變向“中國智造”升級，相較于普通設備，生產(chǎn)效率大幅提高。橡膠輪胎板塊通用股份也積極響應輪胎產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展趨勢，以智能制造項目為抓手，全面提升“智造”水平，正在打造“工業(yè)大腦”和“黑燈工廠”。

關愛紅豆杉林百歲老人

        紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，以“實業(yè)報國，八方共贏”為使命，積極履行社會責任，相繼設立了“紅豆慈善基金”、“無錫耀庭慈善基金”和“無錫紅豆關愛老黨員基金”。2007年，紅豆集團成為全國紡織行業(yè)首家全面執(zhí)行企業(yè)社會責任的企業(yè)。2018年，“紅豆”入選全國工商聯(lián)《中國民營企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例》。多年來，對外捐款、捐物累計超5.2億元。

        品牌的建立與維護只是成長的起點，在企業(yè)的砥礪前行中，只有通過產(chǎn)品和服務的深耕磨礪，才能打造民族品牌;只有加強知識產(chǎn)權(quán)保護，專利研發(fā)，突破品牌國際化的困境，才能成為“世界的紅豆”。紅豆以流淌在血液里的民族文化之基，銘記在胸腔內(nèi)的研發(fā)創(chuàng)新之實，昂首闊步，奮力向前，正向百年跨國企業(yè)目標奮進!

來源： 中國品牌雜志 中國品牌網(wǎng) http://www.cbrand.com.cn/content-8-52989-1.html?from=groupmessage&isappinstalled=0