眼下，正是內(nèi)衣的銷售旺季，紅豆居家今年新推出的紅豆絨迭代內(nèi)衣，一經(jīng)推出銷售節(jié)節(jié)攀升?！拔屹徺I的內(nèi)衣，從來沒有一件像紅豆絨內(nèi)衣這樣柔軟?！薄笆指腥彳浖毮?，摸到面料我就決定購買了。”“面料好，做工好，質(zhì)量好?！庇芍缘馁澷p，不是電視上的廣告詞，而是出自消費者之口。消費者的贊賞，是對紅豆居家產(chǎn)品的認可和信賴，也是對紅豆居家人最大的鼓勵和支持。紅豆居家品牌是紅豆集團旗下的四大連鎖品牌之一，自2008年創(chuàng)立進入居家服飾市場后，銷售業(yè)績快速增長。尤其是近幾年，紅豆居家重新定位品牌，以“優(yōu)質(zhì)平價，國民品牌”為品牌核心訴求，以“功能內(nèi)衣的領(lǐng)導者”為產(chǎn)品定位，做“舒適、健康”的面料專家，將“用戶需求”與產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售無縫對接，不斷推出新產(chǎn)品，贏得消費者的喜愛。

一切用戶說了算，開創(chuàng)品類代表

2008年到2010年，居家服飾市場上還是由長毛絨、黃金甲這類產(chǎn)品長期占領(lǐng)，消費者喜愛其保暖性好，但卻對其穿著悶熱不透氣、后背容易起油、運動過后容易感冒、引起皮膚敏感等問題頭痛不已。通過大量的市場調(diào)研，紅豆居家洞悉了消費者的這一“痛點”，對其特性進行分析研究，發(fā)現(xiàn)這些問題都是由又厚又密的化纖長毛絨造成的。于是，紅豆居家有了研發(fā)一款健康、舒適保暖內(nèi)衣的初步構(gòu)想。

從初步構(gòu)想到產(chǎn)品研發(fā)成功，紅豆居家歷經(jīng)了4年時間，這期間，可謂歷經(jīng)艱難。為了保證產(chǎn)品健康與舒適，紅豆居家摒棄化纖，采用純天然優(yōu)質(zhì)棉花紡紗，可是，市場上的棉花也有很多種，怎樣保證原材料是最優(yōu)質(zhì)的棉花？經(jīng)過多方論證，紅豆居家采用國際市場上評價棉花綜合指標的馬克隆值來判斷，只采用品質(zhì)最佳的A級馬克隆值的棉花，從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量。還對針織緯編工藝進行了創(chuàng)新，使織出來的毛坯布更加柔軟，保證良好的吸濕透氣性能與健康舒適特性。

健康環(huán)保的特性擁有了，保暖的特性也要不斷加強。研發(fā)設(shè)計人員對新面料采用創(chuàng)新碳刷磨毛工藝，在純棉的面料表面磨出均勻細密的短絨。這種純棉的短絨比化纖長毛絨更親膚、輕薄、透氣，穿上后，感覺非常柔軟舒適。另外，純棉短絨有良好溫度傳導作用，冬天穿著時，能讓皮膚瞬間就有溫暖的感覺。

健康保暖面料是內(nèi)衣的靈魂，舒適的版型是服裝的精髓。紅豆居家邀請日本東麗集團旗下的JASS公司進行版型進行改進，讓紅豆絨兼具美觀與舒適。同時，用什么針、什么線縫制，怎樣縫制，紅豆居家也有嚴格的生產(chǎn)工藝要求。

創(chuàng)新好產(chǎn)品，俘獲消費者“芳心”

紅豆絨一經(jīng)上市，就獲得消費者的認可，并將一大批消費者轉(zhuǎn)化成為紅豆居家的忠誠粉絲，但這并沒有讓紅豆居家停下創(chuàng)新的腳步。

創(chuàng)新對于設(shè)計人員是無止境的追求，也是產(chǎn)品迭代無止境的追求。紅豆居家研發(fā)中心負責人說。紅豆絨的研發(fā)成功，讓紅豆居家看到了新品的巨大市場潛力，研發(fā)設(shè)計更好的產(chǎn)品，才能贏得持續(xù)的市場競爭力。為此，紅豆居家專門組織研發(fā)人員進行技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)攻關(guān)和質(zhì)量攻關(guān)，本著“專注、極致、口碑”對紅豆絨各方面進行改進。比如，磨毛的環(huán)節(jié)，不同絨毛的長度、密度，面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，盡管這種差異很微小，但貼身穿著就能有感覺。經(jīng)過測試權(quán)衡后，紅豆居家最終確定出磨毛的標準，必須要在每平方米布面上磨出100萬根絨毛，絨毛長度控制在0.3-0.8毫米。這樣的細密短絨才會更加柔軟親膚，并且具有良好的導熱功能，皮膚接觸有速暖的感覺。并且，細密的絨毛內(nèi)衣，保暖性能明顯高于普通內(nèi)衣，穿著更暖和、更親膚。同時，紅豆絨面料采用環(huán)保安全新型染整工藝，對肌膚無刺激，洗后不縮水、不起球，內(nèi)在質(zhì)量指標均高于行業(yè)優(yōu)等品標準。

產(chǎn)品不斷迭代滿足消費者“迭代需求”

而今，消費需求向體驗化、情感化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化等多元化更新迭代乃大勢所趨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，80后、90后、00后的消費習慣、理念正在被重新塑造，他們的消費者需求更新?lián)Q代更加快速。在這樣的消費環(huán)境下，“以不變應(yīng)萬變”的產(chǎn)品銷售模式，已經(jīng)與消費者需求的更新?lián)Q代完全脫節(jié)。消費需求在變，產(chǎn)品一成不變，怎么可能無縫對接消費需求、留住消費者？紅豆居家一向注重消費者的體驗，對紅粉的每一條意見和建議，都認真研究，積極回應(yīng)，并不斷應(yīng)用于生產(chǎn)改進中，使產(chǎn)品真正滿足消費者的“迭代需求”。

在與消費者交流互動中，不少紅粉反饋，他們不愛穿保暖內(nèi)衣，尤其是年輕的女性紅粉，認為保暖內(nèi)衣太厚重，不夠輕薄，影響美觀。紅豆居家在紅豆絨內(nèi)衣的基礎(chǔ)上，研發(fā)出又薄又暖和的紅豆絨無痕內(nèi)衣。無痕內(nèi)衣領(lǐng)口、袖口、下擺及腳口位置，都沒有縫合線，穿著幾乎感受不到存在，猶如第二層肌膚。同時，無痕內(nèi)衣采用EASY SET技術(shù)，加入三倍彈力，拉伸后恢復到初始狀態(tài)，使面料不卷邊，不脫絲，不變形。一上市，就受到廣大消費者的青睞。

優(yōu)質(zhì)與平價共存，打造內(nèi)衣“國民品牌”

紅豆居家公司一直有這樣一個理念，紅豆居家的產(chǎn)品就要做到商場的品質(zhì)，超市的價格，打造內(nèi)衣“國民品牌”。大眾消費的產(chǎn)品價格必須要親民，但產(chǎn)品做到極致必然會帶來成本的上升，做好成本管控就成了紅豆居家發(fā)展路途上另一項攻克難題。紅豆居家公司整合紅豆集團產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將織造、染整、成衣等充分整合，形成內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，將生產(chǎn)和流通成本降至最低，讓更多消費者體驗優(yōu)質(zhì)平價的紅豆居家產(chǎn)品。

截止2017年6月31日，“紅豆居家”在全國各省市門店數(shù)量已達到1000多家，擁有線上線下忠誠紅粉105萬人，公司營收較同期增長73%，遠遠超越了同行業(yè)平均水平，這都歸功于紅豆居家獨特品牌定位和產(chǎn)品定位，將來，紅豆居家仍然會堅持“國民內(nèi)衣，優(yōu)質(zhì)平價”為品牌定位，以“功能內(nèi)衣領(lǐng)導者”為產(chǎn)品定位，做“舒適、健康”的內(nèi)衣，回饋廣大消費者。

多年的耕耘，紅豆居家不但贏得消費者信任，也獲得了行業(yè)高度肯定，斬獲多項大獎。2017年11月15日，獲得“2016-2017年江蘇省針織行業(yè)競爭力優(yōu)勢標桿企業(yè)”榮譽稱號。紅豆居家已經(jīng)連續(xù)多年獲得“競爭力優(yōu)勢標桿企業(yè)”的榮譽稱號，并得到行業(yè)協(xié)會、各專家小組的高度認可，先后獲得“中國針織行業(yè)品牌貢獻獎”“中國針織行業(yè)突出貢獻獎”“無錫名牌”“江蘇名牌”“科技進步獎”等榮譽。紅豆居家有此成就，是堅持用戶第一，以產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，致力于新型面料的研發(fā)，紅豆絨、安心棉、嬰兒綿、紅豆杉、紅豆棉陸續(xù)研發(fā)成功，這些產(chǎn)品已經(jīng)分別成為柔暖、健康、柔軟、抗菌抑菌、滑爽的代名詞，成為品類代表。另一方面，紅豆居家還追求極致，專門組織研發(fā)人員進行技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)攻關(guān)和質(zhì)量攻關(guān)，對紅豆絨、紅豆棉等主推產(chǎn)品迭代更新，不斷研發(fā)新品，以迭代產(chǎn)品滿足消費者“迭代需求”的成果。