6月22日，由國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第十四屆“世界品牌大會”在京隆重啟幕，會上發(fā)布了2017年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，“紅豆”品牌繼續(xù)表現(xiàn)強勁，躍居“品牌500強”第84位，品牌價值提升為380.25億元，同比去年提升余近70億，與國家電網、騰訊、海爾等強勢品牌一同邁進中國最具價值品牌百強行業(yè)。

許多上一輩人心中的紅豆，是上世紀90年代新聞聯(lián)播主持人穿的護士衫，而經過幾十年的發(fā)展，這個老品牌非但沒有被埋沒，反而越活越年輕，連年攀升最具價值品牌榜，有人不禁要問，紅豆，憑啥？

打造品牌有一套：免費廣告和天價廣告

沉默是金，對人來說，是真理。但是放在品牌宣傳這里，可就不那么行的通了。羅馬非一天能建成，紅豆品牌價值百強地位并非一朝一夕就能造就要讓消費者選擇你，首先要記住你，讓人記住你的一個重要方法就是——會吆喝。

1983年，紅豆集團創(chuàng)始人周耀庭臨危受命，接手港下針織廠，憑借著那個年代企業(yè)家少有的品牌嗅覺，他堅信，要想把廠辦好，必須有好產品，好產品則需要一個好“名字”。經過一番苦思冥想，從附近的兩棵千年紅豆樹上獲得了靈感，而唐代大詩人王維的千古名句“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”也為紅豆免費打了一支廣告，紅豆的品牌發(fā)展之路也由此開啟了。

（1992年，《新聞聯(lián)播》的主持人穿著“紅豆”護士衫） 

1989年的160萬，算巨款了吧？可紅豆就有這股子豪氣，擲 160萬元的天價（當時而言）費用在央視做了廣告，成為國內首家進軍央視廣告的服裝品牌！1992年紅豆的護士衫在全國流傳開來，《新聞聯(lián)播》的主持人也穿上了“紅豆”走進演播廳。紅豆的名字從此在中國人民心中扎下了深根。

（央視二套《為中國實業(yè)代言》節(jié)目中，紅豆集團董事局主席周海江講述紅豆60年實業(yè)發(fā)展故事） 

接下來，怎樣把品牌做得更大呢？紅豆的做法非常大膽：干脆創(chuàng)立一個品牌節(jié)日！紅豆集團于2001年七夕開始，每年推出一屆品牌節(jié)日——“紅豆七夕節(jié)”，從傳統(tǒng)文化中汲取品牌底蘊，紅豆品牌也得到進一步傳播。

“智慧紅豆”：體驗就是不一樣

不用換衣服也可以試穿新衣，這樣的試穿你體驗過沒？在紅豆男裝門店，一大批智能產品將刷新你的購物體驗。

站在屏幕前，通過手勢滑動，機器即可感應到你的需求：“換”上這件白裙子，試試這條藍褲子……都立刻能在屏幕上顯示出效果，甚至你左右轉動時，衣服還會跟著你的人像走?！暗谝淮螄L試這樣的產品，感覺很新鮮，給愛逛街的女同胞們帶來了很大便利”，正在體驗的顧客當即嘖嘖稱奇。

（紅豆男裝門店）

全息投影、智能機器人、智能貨架、智能試衣間……一系列智能產品的投入，讓每個客戶都能獲得隨心所欲的數(shù)字化、個性化購物體驗。同時在門店設計中融入單獨的休閑娛樂體驗區(qū)，沉浸式體驗分分鐘就得到，服務至上可不是一句口號。

60年馳騁服裝行業(yè)，煉就了紅豆對消費者喜好和品位的敏感嗅覺，紅豆發(fā)現(xiàn)，中國消費者有很強的性價比意識，能夠優(yōu)質體驗的產品往往能獲得更高的青睞。這種優(yōu)質體驗，應該貫穿于服裝從生產到購買到物流到售后的各個環(huán)節(jié)。目前，紅豆男裝實施智慧化建設，建立集企業(yè)信息流、資金流、物流、工作流于一體的智慧平臺，帶動公司經營管理的科學化、網絡化和智能化，推動公司向“智慧創(chuàng)造運營”經營模式轉型。

據了解，2016年8月，紅豆集團下屬控股子公司，江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司（簡稱“紅豆股份”，股票代碼：600400）成功非公開發(fā)行18.1億元，用于建設“智慧紅豆”，2017年，紅豆股份將全面推進“智慧紅豆”項目建設。6月22日，根據紅豆股份發(fā)布“2017年半年度業(yè)績預增公告”，紅豆股份2017年半年度預計歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤增長26%左右，主要是服裝業(yè)績的增長。發(fā)展底氣更足，前進勢頭更強，這是2017年的紅豆。

打造自主品牌：獲取價值倍增的利器

品牌價值是企業(yè)資產中最特殊的組成部分。紅豆集團越來越意識到企業(yè)品牌價值是企業(yè)得以長期擁有市場主導的核心，近年來，紅豆集團提出“自主品牌”理念。紅豆集團董事局主席周海江認為，市場是被品牌劃分的，國際市場是國際品牌在劃分，國內市場是國內品牌和國際品牌共同劃分。中國企業(yè)要參與國際市場劃分，就必須有一大批自主品牌。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“小紅豆童裝”“紅豆杉”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，紅豆自主品牌樹正在蓬勃發(fā)展。

（紅豆登榜“中國500最具價值品牌”84位）

紅豆集團多年來一直堅持打造中國服裝自主品牌，紅豆男裝從2008年開始進行轉型升級，為此紅豆男裝引進國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊，增強自主研發(fā)能力，開發(fā)出了滿足消費個性需求的襯衫、西服、七彩系列等創(chuàng)新產品，“輕西服”便是其中的時尚新作。

在本次世界品牌大會上，紅豆男裝贊助的300套西裝格外亮眼。展架上，紅豆男裝“每人都有一件白襯衫”也顯示著紅豆男裝今夏時尚宣言。不斷年輕化、時尚化是越來越多消費者對紅豆服裝的感受。更貼近現(xiàn)代的服裝設計，加上平實、平和、平民、平價的價值觀，讓紅豆男裝市場越走越廣。

據了解，世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業(yè)無形資產評估的重要依據。