一顆紅豆寄相思，六十年不變是初心，2017年紅豆迎來了成立60周年。從棉胎到集男裝、居家、女裝、童裝等為一體的多樣化產(chǎn)品；從60年前的手工作坊，發(fā)展到擁有紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，紅豆60年的發(fā)展可謂是中國服裝史的一個(gè)縮影，充分展現(xiàn)了三代紅豆人精耕細(xì)作的實(shí)業(yè)報(bào)國的情懷，深情講述著紅豆六十年的傳情故事。

品牌故事：60年匠心，60年傳情

60年艱辛，60年奮斗，紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為使命，融合了社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華傳統(tǒng)文化的精髓，提出了 “誠信、感恩、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)核心價(jià)值觀。

回看紅豆的六十年，風(fēng)雨一甲子，能走過六十年的企業(yè)，一定有著它不可超越的企業(yè)魂——匠心。作為民營企業(yè)，六十年來，紅豆始終傳承著紅色品格，將紅豆匠人精神傾注到每一個(gè)崗位。

60年專注不變，60年創(chuàng)新不止，60年紅豆正青春！“創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)的靈魂！”2017年是紅豆的“三自”發(fā)展年，在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，自主創(chuàng)新尤為重要，但很多時(shí)候，自主創(chuàng)新是在為品牌服務(wù)。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技術(shù)的集中體現(xiàn)，改變的是技術(shù)形態(tài)，不變的是文化底色，將創(chuàng)新精神注入到品牌根基，才是企業(yè)常立于不敗的根本途徑。

作為紅豆的主打服裝品牌，紅豆男裝圍繞品牌創(chuàng)新，注重品牌的高端化運(yùn)營，精確定位男裝市場，堅(jiān)持平實(shí)、平和、平民、平價(jià)的價(jià)值觀，明確消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)的建立起屬于紅豆品牌的專屬消費(fèi)群體，重點(diǎn)推出輕系列、七彩系列等品牌特色產(chǎn)品，并結(jié)合重大節(jié)假日情感營銷活動(dòng)，強(qiáng)化明星產(chǎn)品優(yōu)勢；并以紅豆七夕節(jié)為契機(jī)，軍娛樂營銷，通過手機(jī)APP開機(jī)大屏、各類戶外硬廣、冠名高鐵等全媒體形式，增加了品牌曝光數(shù)，在打響“紅豆七夕”品牌節(jié)日的同時(shí)提高品牌社會(huì)影響力，在高頻次曝光與深度內(nèi)涵結(jié)合中提升品牌價(jià)值，著力打造“中國第一文化品牌”。

情文化故事：尋找最美愛的故事

為了打造中國第一文化品牌，2001年“七夕節(jié)”，紅豆推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年推出一屆“紅豆·七夕節(jié)”，通過倡導(dǎo)中國的“情人節(jié)——七夕相思節(jié)”。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的根基，國家實(shí)力不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，還表現(xiàn)在文化的傳承與發(fā)展上。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分，在為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，更應(yīng)以“傳承文化”為己任、心系社會(huì)，心系國家。

“情”文化是紅豆企業(yè)文化的核心，“愛”與“感恩”是紅豆永恒不變的主題，多年來，紅豆捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、投身公益，用最美紅豆踐行著“愛”與“感恩”。不論是2008年的汶川地震，還是2016年的阜寧龍卷風(fēng)，紅豆一直都在。紅豆男裝秉承紅豆企業(yè)文化，自2013年 “尋找最美愛的故事”活動(dòng)的發(fā)起，到2017年“尋找最美愛的故事”第五季的蓄勢待發(fā)；從2013年第一季的“大愛萬里行”到2016年第四季的“致感恩演講大賽”。紅豆始終堅(jiān)持用“愛”踐行社會(huì)責(zé)任，用“愛”傳播紅豆情懷，用“愛”弘揚(yáng)中華文化，用“愛”譜寫最美愛的故事。

紅豆60年風(fēng)雨交織出了一幅愛與感動(dòng)的畫卷。于人，最美不過相愛60年，平淡中堅(jiān)守、相濡以沫、不離不棄，這就是世間至純至真的鉆石婚。2017紅豆男裝情系世間的感動(dòng)，在紅豆60年之際，紅豆男裝通過第五季“尋找最美愛的故事”，向社會(huì)廣泛征集60年夫妻“最美鉆石婚”的愛情故事，用真實(shí)的力量講述愛與感動(dòng)。

產(chǎn)品故事：一件白襯衫的孕育

從1957年一個(gè)手工小作坊一針一線的執(zhí)著，到今天產(chǎn)品多元化精益求精的專注，紅豆人堅(jiān)守服裝60年，用愛堅(jiān)守初心，用敬、嚴(yán)、專、精詮釋新時(shí)代匠心。

服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費(fèi)者購買一件產(chǎn)品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達(dá)成了一種文化情感的共鳴。消費(fèi)者之所以選擇紅豆，是對其知名度、美譽(yù)度、忠誠度的充分認(rèn)可。

作為民族服裝品牌的紅豆男裝，始終堅(jiān)持用心做好每一件產(chǎn)品來回饋消費(fèi)者。2017紅豆男裝帶著恒久不變的鉆石初心，推出傾注六十年“初心”的白襯衫。

白是最初的夢想，是對回歸本真的初心；白是一種“極簡”輕時(shí)尚的生活態(tài)度；白是對匠心最完美的詮釋。從時(shí)尚的角度來說，白襯衫從來都是時(shí)尚界人士的必備單品，不論是瀟灑隨性的陽光男孩，還是運(yùn)籌帷幄的職場男士，一件白襯衫不僅能穿出時(shí)尚感，更能時(shí)刻彰顯干凈利落的審美態(tài)度。在紅豆60年華誕之際，紅豆男裝深度挖掘品牌沉淀，將60年的工匠精神融入企業(yè)發(fā)展內(nèi)核，尤其提出了“每個(gè)人都有一件白襯衫”，重點(diǎn)推出了“60周年典藏”款和“一領(lǐng)多號(hào)”款兩個(gè)款式，以白襯衫的純潔來表達(dá)紅豆男裝做好一件白襯衫的實(shí)業(yè)情懷，以白襯衫的百搭來彰顯紅豆男裝的時(shí)尚態(tài)度。

將設(shè)計(jì)理念落實(shí)到每一件白襯衫上，需要設(shè)計(jì)師滿懷匠心，對產(chǎn)品、消費(fèi)者、時(shí)尚三者之間進(jìn)行了全方位的結(jié)合?！?0周年典藏”版白襯衫選用魯泰全棉免燙面料，版型修身，溫莎領(lǐng)更彰顯紳士風(fēng)度，同時(shí)，采用全方位加襯工藝、鳳眼鎖眼、釘扣繞腳、袖開叉開口位置使用加強(qiáng)套結(jié)，輔料上，使用純白蝶貝紐扣、可拆卸金屬領(lǐng)角插片、高士高彈縫紉線，工藝堪稱精湛?！耙活I(lǐng)多號(hào)”款即一種領(lǐng)圍，三種衣長和袖長，可在保證產(chǎn)品質(zhì)感的同時(shí)，滿足不同消費(fèi)者的審美需求?！耙活I(lǐng)多號(hào)”款選用80/2全棉4級免燙面料，版型上分為商務(wù)版、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)和小圓角克夫，采用鳳眼鎖眼和釘扣繞腳以及白蝶貝紐扣。一領(lǐng)多號(hào)型白襯衫，將個(gè)性化需求進(jìn)行匠心打磨，力圖從各個(gè)細(xì)節(jié)之處滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，用匠心產(chǎn)品承載紅豆品格，是紅豆男裝對60年以來支持民族企業(yè)發(fā)展的消費(fèi)者的最好回饋。

六十年的初心永葆，六十年的匠心傳承。紅豆走過的六十年飽含著苦澀、成長、孕育和收獲。六十年紅豆以打造民族品牌為己任，以“感恩”傳情，用“匠心”傳承文化。于紅豆人，感恩與匠心是一種傳承，更多的是一種責(zé)任。做好紅豆人，講好紅豆故事，將紅豆魂浸入每一件產(chǎn)品，是紅豆六十年不變的傳承。