8月9日是中國農(nóng)歷七月初七，一個曾經(jīng)被淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，而受到國人追捧，不僅成了中國人的情人節(jié)，而且與清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日一起，被國家列為“我們的節(jié)日”。

曾經(jīng)被淡忘的七夕節(jié)，為何而今受到國人追捧？筆者網(wǎng)上搜素相關(guān)新聞，發(fā)現(xiàn)江蘇有一家企業(yè)從2001年開始舉辦首屆“紅豆七夕節(jié)”，每年投入千萬巨資傳承弘揚傳統(tǒng)文化，打造中國人的情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)。迄今，已連續(xù)舉辦了16屆。這家企業(yè)就是中國服裝行業(yè)的老字號紅豆集團。

2001年的時候，筆者只有20多歲，可包括筆者在內(nèi)，許多人對七夕節(jié)的概念只是“牛郎與織女”的傳說，并不會在這一天專門過七夕節(jié)，更不會當做“中國情人節(jié)”過，人們早已將這個傳統(tǒng)節(jié)日淡忘，沉睡在模糊的記憶深處?？涩F(xiàn)在，不但年輕人將七夕節(jié)當做中國情人節(jié)，連我這樣的“老男人”也會在七夕節(jié)浪漫一下。

由此我想，如果2001年紅豆集團不舉辦紅豆七夕節(jié)，如果紅豆集團不連續(xù)16年堅持舉辦紅豆七夕節(jié)，七夕節(jié)會像而今這樣受到國人追捧嗎？七夕節(jié)成為中國情人節(jié)的理念會如此深入人心嗎？答案不言而喻，一個企業(yè)舉辦一個節(jié)日，其影響力和力量確實有限，但是，在七夕節(jié)被人們淡忘的現(xiàn)實下，一個企業(yè)弘揚傳統(tǒng)文化、振興傳統(tǒng)節(jié)日的行為，通過媒體廣泛宣傳報道，就能起到積極的社會引導(dǎo)和輻射作用。如果這種行為堅持16年，而且還將繼續(xù)堅持下去，融入企業(yè)文化，成為一種企業(yè)的內(nèi)在情懷，必將產(chǎn)生越來越大的社會引導(dǎo)和輻射作用，從而形成一種關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日的社會氛圍，吸引越來越多民眾參與其中，復(fù)興一個傳統(tǒng)節(jié)日自然水到渠成。

可見，如果沒有紅豆集團16年堅持弘揚傳統(tǒng)文化、復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日的“企業(yè)行為”，七夕節(jié)不會像今天這樣廣受國人追捧，成為商家眼中的重要“促銷日”。筆者自認為是一個浪漫的人，以前，筆者過情人節(jié)都是在2.14，從來沒想過在七夕過什么情人節(jié)?，F(xiàn)在，有誰不知道七夕節(jié)是中國情人節(jié)？到街上的花店看看就知道七夕節(jié)有多火爆了，許多人早早就預(yù)定了鮮花?！斑@在以前是不可想象的。”一位花店老板告訴筆者，以前大家都過西方情人節(jié)，現(xiàn)在除了西方情人節(jié)，七夕節(jié)也成了年輕人必過的中國情人節(jié)。而且，大家對中國情人節(jié)更加鐘情。

站在旁觀者角度，筆者在思考一個問題，一個企業(yè)為何要如此矢志不渝地堅持振興一個民族傳統(tǒng)節(jié)日？這種矢志不渝的堅持有什么現(xiàn)實意義？有人說，這體現(xiàn)了這家企業(yè)的社會責(zé)任感。確實，對紅豆集團本身而言，每年投入巨資振興七夕節(jié)，是沒有經(jīng)濟回報的“虧本生意”?？墒牵t豆集團顯然沒有將舉辦紅豆七夕節(jié)當做一樁“生意”，否則，不可能堅持16年做這件事情。盡一己之力，弘揚傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，這是發(fā)自肺腑的責(zé)任感和源自內(nèi)心的深摯情懷。

然而，紅豆七夕節(jié)的社會意義顯然遠遠超越于此，我們在感佩一家企業(yè)的責(zé)任和情懷之時，更要看到這家企業(yè)舉辦紅豆七夕節(jié)所產(chǎn)生的巨大社會意義。就說一個顯然的現(xiàn)實，七夕節(jié)花店生意火爆，商家也紛紛開展七夕促銷活動，由此帶來的不僅是花店和商家的經(jīng)濟效益，還有整個商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，這背后有物流、鮮花種植、大量的人員配送等，其創(chuàng)造的巨大社會經(jīng)濟效益無可估量。

這是人人可見的現(xiàn)實，如果七夕節(jié)還像以前一樣，無人問津，被人淡忘，今天的花店火爆、商家促銷，整個商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，都不會發(fā)生。七夕節(jié)的巨大社會意義自然也不會產(chǎn)生。從這個層面觀察紅豆七夕節(jié)，才能真正理解這家企業(yè)為何傾情七夕節(jié)、矢志不渝地弘揚傳統(tǒng)文化、振興民族傳統(tǒng)節(jié)日。 弘揚傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，其意義不僅在文化本身，還有無可估量的社會意義。這是文化無形的力量，也是促進社會經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。但這絕不是說說就能實現(xiàn)的，需要全社會付諸持久的努力，這其中，尤須像紅豆集團這樣的民族企業(yè)，用發(fā)自肺腑的責(zé)任感和源自內(nèi)心的深摯情懷，堅持用“企業(yè)行為”為弘揚傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，做一些實實在在的實事。

因為，“企業(yè)行為”的感召力和影響力，是單個民眾個體無法達到的。再舉一個例子，比爾?蓋茨曾批評中國富人熱衷奢侈品有余而投入慈善不足。

現(xiàn)實中，確實有一些富人購買奢侈品一擲千金，毫不心痛，做慈善卻如同擠牙膏，無比吝嗇。兩相對比，令人深思。富人投身慈善，是履行社會責(zé)任的一種形式。尤其是擁有財富的企業(yè)家群體，更應(yīng)積極踐行慈善，主動承擔(dān)社會責(zé)任。企業(yè)不僅是擁有財富的公民，也是具有社會影響力的公眾人物，還是占用公共資源的社會公民，前者是“小我”，后者是“大我”。企業(yè)不能將自己局限在“小我”范疇，將財富看做私人屬性。企業(yè)要有悲天憫人的“大我”情懷，將財富的私人屬性升華為公共屬性，在享受公共資源的同時，必須同時考慮社會的整體利益和長遠發(fā)展，并自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，慈善便是履行社會責(zé)任的最佳途徑。

需要強調(diào)的是，包括企業(yè)家在內(nèi)的富人群體，在慈善上的感召力、影響力相較普通人要大得多，對于傳播慈善理念、營造慈善環(huán)境具有普通人不可比擬的“資源優(yōu)勢”。也正因此，一個社會的慈善熱情與企業(yè)家等富人群體在慈善上的言行密切相關(guān)。越是社會慈善環(huán)境發(fā)展不成熟，富人越要帶頭做慈善，為推動慈善事業(yè)進步，構(gòu)建良性慈善生態(tài)環(huán)境，貢獻一份力量。

同樣，在弘揚傳統(tǒng)文化、振興民族傳統(tǒng)節(jié)日上，需要更多的企業(yè)參與，其中深遠意義如筆者所述。所以，本文的標題為“試論紅豆七夕節(jié)的社會意義”，雖是個人之見，但從紅豆七夕節(jié)這個案例中，已經(jīng)得到充分的現(xiàn)實體現(xiàn)。