世上最動人的一個字莫過于“愛”，最偉大的力量莫過于“持之以恒”。中國情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)就是紅豆集團矢志不移傳承中華傳統(tǒng)文化、堅持把愛進行到底的結(jié)晶。7月12日，由揚子晚報所屬的揚子影業(yè)制作的紅豆七夕節(jié)形象宣傳片正式開拍，標志著由紅豆集團傾情的打造的第十六屆紅豆七夕節(jié)正式拉開大幕，而為期一個半月的紅豆七夕促銷月活動也同期啟動，紅豆集團線上、線下產(chǎn)品將全線優(yōu)惠消費者。

大手筆打造七夕宣傳片

紅豆集團主導中國人過自己的情人節(jié)，20年前就開始精心策劃，“以紅豆對玫瑰”，從2001年真正推出“紅豆七夕節(jié)”，中國情人節(jié)已走過了16各年頭，目前這一節(jié)日已成為全民節(jié)日。16年來，紅豆集團通過怎樣的努力？一步步讓這個本來被國人淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)生機，成為中國情人節(jié)。紅豆七夕節(jié)宣傳片，通過故事版和解說詞兩種形式，用最流行的影視表達方式及互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，不僅把紅豆集團十幾年來的努力藝術化的呈現(xiàn)出來，將紅豆集團與“七夕”情人節(jié)的淵源展現(xiàn)出來，還想通過宣傳片這一形式讓更多的人喜歡上這個節(jié)日。故事版紅豆七夕節(jié)宣傳片，通過七七和袁山這對兒時的玩伴，回到無錫尋找中國情人節(jié)的前世今生，自然而然地引出了第九、十屆全國人大代表、紅豆集團董事局主席周耀庭，這個“紅豆七夕節(jié)”的總設計師，中國情人節(jié)的首倡者和推動人，因有感于西方情人節(jié)已成為年輕人喜愛的節(jié)日，但中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)卻漸被淡忘，決心讓七夕節(jié)成為中國的情人節(jié)，自己帶領紅豆集團十幾年如一日打造紅豆七夕節(jié)的故事。故事版宣傳片以旁白式的解說詞方式呈現(xiàn)，用畫面、音效及極少的對白來詮釋持之以恒的力量和紅豆七夕節(jié)的魅力。

據(jù)悉，為了確保宣傳片質(zhì)量，該片邀請了影視“高手”擔綱?？倢а蓐愄?，現(xiàn)任揚子晚報機動記者揚子影視文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理。已有十余部微電影、大電影、宣傳片等影視作品。編劇并導演的微電影有《撫摸》獲首屆江蘇國際微電影節(jié)最佳品牌創(chuàng)意獎?？倢а莸匿嚓柍鞘行蜗笮麄髌睹酪糇栽阡嚓枴忿Z動溧陽，風行常州。導演的微電影《第一次》已入選北京國際微電影節(jié)。執(zhí)行導演劉浩，近年來，制作了大量的影視劇、MV及廣告片。短片電影《月之痕》《心跳5分鐘》獲09佳能影像展最佳影片、《Tomorrow》09英國mofilm短片展映第二名。攝影指導何志偉，2006年就職江蘇電視臺，任編導，后為宣傳片、廣告片、影視劇獨立制作人。系蘇寧電器、上海大眾汽車、工商銀行等著名企業(yè)宣傳片長期合作的制作人、攝影指導。

三大活動“歡度”七夕

據(jù)了解，第十六屆紅豆七夕節(jié)將以情文化為核心，通過全員參與、全線行動、全媒體宣傳，來實現(xiàn)紅豆品牌和紅豆七夕節(jié)影響最大化。除了紅豆七夕節(jié)形象宣傳片，還有全媒體獨家冠名央視3套七夕特別節(jié)目——紅豆七夕節(jié)?天下有情人、紅豆和諧號高鐵發(fā)車儀式等。

紅豆集團全媒體獨家冠名的天下有情人——七夕特別節(jié)目，于8月9日晚7點半到9點在央視3套播出。整場活動選取5對來自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰(zhàn)士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質(zhì)導致他們常年分居兩地，很少見上一面，在今年七夕當晚，采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，盡自己的力量，幫助長期分別的愛人如愿相見，帶動觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號“情動中國，愛在路上”高鐵京滬線首發(fā)后，今年紅豆冠名了又一輛品牌高鐵專列——紅豆和諧號高鐵（北京到南昌線）首發(fā)，通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應，以達到最大的宣傳效果。