6月3日，經(jīng)過了近一年時(shí)間的籌備，紅豆男裝首家智慧門店——南京溧水店試營(yíng)業(yè)全面開啟。自紅豆男裝溧水店試營(yíng)業(yè)以來反響尤為熱烈，消費(fèi)者對(duì)紅豆男裝首推的智慧門店產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛前來感受“智慧紅豆”理念帶來的全新體驗(yàn)式消費(fèi)。

    紅豆男裝溧水店以“星空”為設(shè)計(jì)理念，深邃的底色加之紅豆傳統(tǒng)文化的“紅”元素LOGO，品質(zhì)感立現(xiàn)，變化的炫彩燈光，正是夜空中最美的一景。在展示溧水店“智慧紅豆 璀璨星空”主題的同時(shí)，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊與無盡的創(chuàng)意空間。外觀呈現(xiàn)了探索無限的星空，店內(nèi)更有玲瑯滿目的創(chuàng)意分區(qū)，紅豆男裝致力于打造生活方式店鋪，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的新型體驗(yàn)式消費(fèi)理念，將購物、娛樂、休閑、智慧融入店鋪，構(gòu)成了多位一體的智慧紅豆門店——星空店。

產(chǎn)品傳播——智慧產(chǎn)品是核心

    產(chǎn)品是品牌核心，品牌的傳承集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，通過整合技術(shù)資源與顧客需求信息，把消費(fèi)者的注意力從線上拉回到線下，讓顧客重返實(shí)體店，是紅豆男裝從傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)向智慧門店的直接動(dòng)力。

    智能試衣間是一種能為顧客所選服裝提供全面信息的智能機(jī)器，它是溧水店智慧產(chǎn)品的集合。顧客帶著選好的衣服進(jìn)入到智能試衣間，衣架上的讀取器能立即識(shí)別出所選衣物，墻上的屏幕會(huì)即刻自動(dòng)感應(yīng)，呈現(xiàn)出所選衣服的尺碼、面料、價(jià)格等各類信息，并在顯示屏上顯示出模特的穿衣效果。同時(shí)，試衣間設(shè)備上會(huì)顯示這款衣服的賣點(diǎn)和搭配款圖片，還可以查看店長(zhǎng)推薦款。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)的試衣魔鏡也是溧水店的一款明星裝備，雖然“其貌不揚(yáng)”，但是只要?jiǎng)觿?dòng)手指，鏡中的奧秘便會(huì)一覽無余。顧客站在屏幕前，通過手勢(shì)滑動(dòng)，機(jī)器即可感應(yīng)到顧客的需求，為顧客提供一站式貼心的試衣服務(wù)。

    智慧門店的推出是基于顧客需求出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思維，是紅豆男裝情系顧客的最好詮釋，也是對(duì)紅豆男裝對(duì)紅豆“情”文化的最美傳承。

體驗(yàn)式消費(fèi)——雙向互動(dòng)是目的

    智慧門店在空間布局上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品區(qū)和休閑區(qū)一體的體驗(yàn)式門店，除配備了智能試衣間和試衣魔鏡外，還開設(shè)了咖啡休閑區(qū)、兒童娛樂區(qū)，致力于打造生活方式店鋪、打造一站式購物中心，融入新型體驗(yàn)式消費(fèi)理念。

    紅豆男裝溧水店，通過技術(shù)提升與布局提升，最大限度地實(shí)現(xiàn)用戶與門店之間的雙向互動(dòng)，一改傳統(tǒng)品牌單向度的傳播特點(diǎn)。紅豆男裝智慧門店試圖傳遞這樣一個(gè)訊息，即紅豆男裝賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活方式，將紅豆男裝的這種品牌思維植入到每位顧客的腦中，提升每位顧客對(duì)紅豆男裝的品牌認(rèn)知度和忠誠度，是企業(yè)整合碎片化需求信息，實(shí)現(xiàn)品牌到達(dá)的最優(yōu)化思路。

品牌傳播——“情”文化是根基

    情文化，是紅豆不變的主題。紅豆男裝溧水店很好地詮釋了什么是“智慧紅豆”與“璀璨星空”?！扒椤笔恰靶强铡敝伦顖?jiān)實(shí)的土地，只有建立在紅豆“情”文化之上，智慧紅豆才會(huì)有根可尋；而“星空”是“情”文化基礎(chǔ)上之上最閃耀的追尋，只有腳踏“情”文化的沃土，智慧化的創(chuàng)意星空才會(huì)更加璀璨。

    多年來，紅豆男裝用愛踐行著紅豆的情文化，紅豆人用辛勤的汗水堅(jiān)守著這份工匠精神。紅豆的每一次突破，歸根結(jié)底，是與紅豆男裝精準(zhǔn)的品牌定位、始終堅(jiān)持扎根于集團(tuán)“情”文化的沃土密不可分的。情文化是紅豆的品牌傳承，也是品牌發(fā)展的根基，在信息化、數(shù)字化的商業(yè)大潮中，紅豆男裝清晰地找準(zhǔn)自己“平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”的定位，在堅(jiān)守情感營(yíng)銷的品牌傳播基礎(chǔ)之上，抓住用戶需求，注重用戶體驗(yàn)，將心系顧客之情傾注到門店的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

    快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，單一的傳統(tǒng)消費(fèi)理念已經(jīng)不能適應(yīng)多元化的消費(fèi)需求。

    消費(fèi)者在海量信息中的主動(dòng)權(quán)大大增強(qiáng)，為企業(yè)品牌帶來了一系列挑戰(zhàn)：如何進(jìn)行信息整合和信息重聚，是信息化、數(shù)字化大環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)服裝業(yè)提出的新要求。紅豆男裝打造智慧門店，基于用戶需求，整合品牌信息，是實(shí)現(xiàn)品牌超越的一次成功試水。紅豆男裝以智慧產(chǎn)品為核心、以互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)為理念、以“情”文化為根基，打造新型智慧化生活方式店鋪，構(gòu)成了多位一體的智慧紅豆門店。