以情感致勝，是紅豆股份品牌傳播的一大利器。因?yàn)樯缃换幕ヂ?lián)網(wǎng)趨勢、品牌商競爭角逐格局等要素的催生下，消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生變化，購買商品時(shí)會更多的考慮情感上的滿足和心理上的認(rèn)同。紅豆股份主營品牌——紅豆男裝，作為連鎖專賣品牌，營銷策略也更傾向于情感營銷，向互動性、情感化轉(zhuǎn)變，和用戶做朋友。在品牌傳播時(shí)更是融入柔性元素，以“點(diǎn)線面”結(jié)合的方式打造品牌立體形象，從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，讓品牌打動消費(fèi)者。

找準(zhǔn)點(diǎn)——品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。每個(gè)品牌的細(xì)分市場下都對應(yīng)著不同的消費(fèi)者，也決定著不同的營銷方式。情，是紅豆品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。紅豆男裝，以“紅豆”品牌為依托，寄予吉祥如意、蓬勃向上的美好寓意。紅豆的粉絲偏向于對傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情有較深中國情結(jié)的人群。在二十世紀(jì)九十年代，一件150元的紅豆襯衫對消費(fèi)者而言，穿上身的是“中國名牌夢”。1996年7月，內(nèi)蒙古通遼市消費(fèi)者因?yàn)槠拮踊ù髢r(jià)錢卻買到一件假冒紅豆襯衫，向媒體投訴。而在收到紅豆千里迢迢送上的正牌襯衫時(shí)，消費(fèi)者感慨到：“紅豆讓我名牌穿在身上，真情暖在心頭，我將終身不忘?！碑?dāng)下，不少紅豆迷還是兩代身穿紅豆西服結(jié)婚的，專程定制紅豆西服，圖個(gè)吉祥。在紅豆，品牌定位不是在市場上虛找的，而是在顧客心中尋找的。在實(shí)施品牌定位和制定傳播的核心策略時(shí)，紅豆男裝致力于打造中國第一文化品牌，以情暖心，觸碰“顧客認(rèn)為最重要的那一個(gè)點(diǎn)”。

抓緊線——產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸。情感營銷時(shí)代，企業(yè)要摒棄飲鴆止渴式的價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)造“魅力產(chǎn)品”，營造“情感品牌”，進(jìn)行“友好營銷”。紅豆男裝在提出適合自己并且與市場契合的紅豆加盟聯(lián)營新模式的同時(shí)，抓住市場的需求，打造具有品牌價(jià)值的核心產(chǎn)品，將產(chǎn)品品牌化。紅豆男裝以內(nèi)斂而獨(dú)具文化氣息的調(diào)性詮釋中華服飾文化，努力打造“平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”的文化品牌。在輕西服、紅T等多彩化時(shí)尚產(chǎn)品外，紅豆男裝積極延伸產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。2016年，紅豆男裝著手打造紅豆男裝新型智慧化門店，目前已有店鋪引入試衣神器”——魔鏡、智能試衣間等智能設(shè)備，并開設(shè)咖啡吧休閑區(qū)角，致力于打造生活方式店鋪、打造一站式購物中心。未來的紅豆男裝，賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活方式。

確保面——情感營銷全覆蓋。每個(gè)用戶都是媒體、每個(gè)粉絲都是品牌的媒介，而品牌要做的就是去打動他們。紅豆男裝認(rèn)為，情感營銷將成為這個(gè)時(shí)代最有效和最持久的營銷戰(zhàn)略。紅豆男裝利用高鐵、商超等人流量優(yōu)勢，在高頻次曝光與深度內(nèi)涵結(jié)合中提升品牌價(jià)值，針對性開展品牌活動，2016年開展“瑞猴送福，送愛到家”、“輕裝上陣，愛上輕西服”、“紅T紅起來”、“尋找最美愛的故事”以及贊助“王牌對王牌”大型娛樂節(jié)目等策劃活動，借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)，把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心。以情為接觸點(diǎn)，打造生活方式，將情感營銷全覆蓋，紅豆男裝以點(diǎn)線面結(jié)合的手法打起品牌傳播“組合拳”，打好“情感+品質(zhì)”的底牌，讓品牌根植于消費(fèi)者心中，做一個(gè)有情懷的品牌。