去年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇邊緣徘徊，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體增速下滑，家紡行業(yè)普遍感到冬日的寒意，HOdo紅豆家紡卻逆勢(shì)而上，以“親情、愛(ài)情、友情”為品牌理念，以打造婚慶家紡第一品牌為目標(biāo)，關(guān)注消費(fèi)者的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，2013年銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)21%。

瞄準(zhǔn)婚慶市場(chǎng)

        溫馨、時(shí)尚的購(gòu)物氛圍，庭院式的家居環(huán)境，果綠、淡黃的專賣店主色彩，獨(dú)具匠心的婚慶主題，每一個(gè)HOdo紅豆家紡專賣店都會(huì)讓消費(fèi)者感受到獨(dú)特而又時(shí)尚的紅豆“家文化”。HOdo紅豆家紡是紅豆集團(tuán)旗下的家紡品牌，她以打造溫馨、時(shí)尚、家文化的連鎖終端品牌為使命，向消費(fèi)者傳遞“親情、友情”的品牌理念，全力為消費(fèi)者提供健康、舒適、溫馨的家庭生活方式。
        紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆，情文化是紅豆文化的核心，也是HOdo紅豆家紡的品牌文化，而婚慶是最能體現(xiàn)情文化的典禮，因此，HOdo紅豆家紡把“打造中國(guó)婚慶家紡第一品牌”作為目標(biāo)，在具體實(shí)施中突出婚慶特色，將“愛(ài)情——婚慶，親情——家庭”融為一體，完美的展示了產(chǎn)品形象，受到市場(chǎng)的普遍好評(píng)。
        “紅豆家紡一直堅(jiān)信品牌文化和差異性定位是品牌發(fā)展和推廣的核心所在，品牌沒(méi)有文化則不能滿足消費(fèi)者深層次的需求，品牌就不能活得長(zhǎng)遠(yuǎn)，品牌沒(méi)有差異性，就沒(méi)有特色，沒(méi)有特色就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)就不可能贏得市場(chǎng)的發(fā)展。紅豆家紡以‘親情、愛(ài)情、友情’為品牌的核心理念，堅(jiān)持‘平民、平實(shí)、平價(jià)、平和’的市場(chǎng)定位，積極打造‘喜慶、經(jīng)典、時(shí)尚’的家紡產(chǎn)品，將紅豆人的‘愛(ài)情、親情、友情’獻(xiàn)給中國(guó)的主流生活人群。”紅豆家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以爆款引領(lǐng)市場(chǎng)

        好的品牌定位還需要有好的產(chǎn)品，才能受到市場(chǎng)青睞。 HOdo紅豆家紡一直重視產(chǎn)品研發(fā)，其開(kāi)發(fā)的《相思南國(guó)》《游龍戲鳳》被眾多家紡網(wǎng)站譽(yù)為“最好的婚慶產(chǎn)品”，并在七夕節(jié)——中國(guó)情人節(jié)時(shí)上市，受到了很多即將步入婚姻殿堂的消費(fèi)者喜愛(ài)。
        現(xiàn)在的家紡市場(chǎng)，同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴(yán)重，很少有企業(yè)深入去研究和思考，產(chǎn)品該怎么設(shè)計(jì)，什么樣的床品適合消費(fèi)者。HOdo紅豆家紡從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合，用心設(shè)計(jì)，努力滿足不同消費(fèi)者的不同需求。像HOdo紅豆家紡設(shè)計(jì)師從最基本的舒適出發(fā)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)的十二生肖被子贏得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。
        像床品四件套，因?yàn)橹苯优c身體接觸，所以套件類產(chǎn)品的貼身舒適度很重要，蓋在人身上應(yīng)當(dāng)沒(méi)有粗糙的感覺(jué)，如果這點(diǎn)兒都不能滿足，那么產(chǎn)品就是失去了它存在的意義。對(duì)于現(xiàn)在的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是材質(zhì)面料的選用是否合理，再來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，而不是刻意去追求產(chǎn)品的外觀，像款式、花型等。HOdo紅豆家紡產(chǎn)品研發(fā)部回歸到產(chǎn)品的本身，先是根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)本身進(jìn)行篩選，找到最優(yōu)質(zhì)的原材料，然后進(jìn)行藝術(shù)加工，設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，有的抽象寫(xiě)意，有的清新自然、有的高貴大氣。像現(xiàn)在HOdo紅豆家紡采用比較多的高支高密的長(zhǎng)絨棉，柔軟暖和，密致厚實(shí)，表面光澤、手感要優(yōu)于普通的產(chǎn)品，各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制成產(chǎn)品后，市場(chǎng)好評(píng)如潮。當(dāng)然，純棉、色織純棉、提花純棉、真絲等面料的采用也深受市場(chǎng)喜歡。HOdo紅豆家紡首席設(shè)計(jì)師牛陽(yáng)燁注重將現(xiàn)代家紡套件設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，其設(shè)計(jì)的布達(dá)拉宮采用扎染的藝術(shù)染整工藝極具民族特色，榮獲張謇杯設(shè)計(jì)大賽最佳民族風(fēng)格設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
        正是由于對(duì)研發(fā)的重視，去年雙十一，HOdo紅豆家紡開(kāi)發(fā)的一款“婉婉仙子”冬被，一天銷售突破800萬(wàn)，在家紡單品類目排名第三。
        目前，HOdo紅豆家紡在全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)快速推進(jìn)，2014年在全國(guó)專賣店將達(dá)到300家。（秋楓）