隨著時代發(fā)展，人們物質生活水平不斷提高，但很多女性在購買內穿服飾時卻面臨這樣的困擾：很多文胸只強調“有型”，過分聚攏容易造成勒痕，導致穿著體驗很差；文胸硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合，導致穿起來會出現(xiàn)小胸空杯、大胸溢杯的情況……即便如此，很多女性犧牲舒適感所獲得的也不是期待中的美麗，而是跑位的尷尬，或者影響美觀的副乳，甚至是對健康的影響和傷害。面對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，以紅豆居家為代表的內穿服飾品牌堅定走自主創(chuàng)新之路，通過對面料、工藝的革新改進，設計研發(fā)更適合女性訴求的文胸產(chǎn)品，推進行業(yè)以“舒適”為主要方向的高質量發(fā)展。

廣泛市場調研  發(fā)現(xiàn)行業(yè)痛點

為了加深對現(xiàn)代女性在內穿服飾方面的訴求，精準發(fā)現(xiàn)制約行業(yè)發(fā)展的痛點問題，紅豆居家面向市場展開了深入廣泛的調研，為品牌革新和設計研發(fā)提供思路。調研覆蓋影響不同年齡、胸型及婚育狀況的女性，面向不同經(jīng)濟發(fā)達程度的城市廣泛展開，對品牌及行業(yè)更好了解當前女性對內穿服飾的需求具有積極作用。

調研發(fā)現(xiàn)，一二線地區(qū)的女性更注重舒適，品牌偏好方面更傾向新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，主打用戶場景；而傳統(tǒng)文胸品牌的產(chǎn)品多為有型文胸，主打高顏值有型，優(yōu)勢及特點明顯，但由于舒適度方面有欠缺，因此無法滿足女性對舒適感方面的要求。

在市場趨勢方面則發(fā)現(xiàn)，女性對文胸產(chǎn)品的訴求日趨多元化，使市場不斷細分，文胸品類不斷增多，諸如無痕文胸、無尺碼文胸、透氣文胸、大胸文胸等細分品類日益豐富，且大多圍繞“舒適”這一主打賣點，以期滿足不同女性的個性化需求。這表示，未來的內衣市場將更加強調穿著體驗上的舒適感，產(chǎn)品設計也將對消費者的感受給予更多尊重和關注。

明晰用戶偏好  確立革新方向

任何行業(yè)的發(fā)展革新，歸根結底都是為人服務的，都是要順應時代發(fā)展趨勢的。這在內穿服飾行業(yè)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。在面對顏值型、功能型和舒適型等不同優(yōu)勢特點的文胸時，用戶們用實際行動給出了最明確的答案。

整體來看，舒適型文胸得到最多認可，其次是功能型，而對于顏值型文胸，選擇率不足二成。這表示，女性對文胸的需求已經(jīng)從束縛自身、獲得更理想的身材曲線轉變?yōu)轫槕眢w感受，追求舒適有型。這樣的訴求變化在中青年成熟女性群體中得到了更直觀的表現(xiàn)，反映出當代女性對美的認知理念已經(jīng)從“悅人”轉變?yōu)椤皭偧骸?，其自我認知、自我意識日益覺醒。

順應這樣的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以紅豆居家為代表的內穿服飾品牌錨定用戶需求，結合品牌自身優(yōu)勢，朝著更符合現(xiàn)代女性訴求方向展開革新，以自主創(chuàng)新為依托，在設計研發(fā)、面料、織造工藝等方面不斷推陳出新，為用戶帶來更多高品質文胸產(chǎn)品，以“外在有型、內在柔軟”為理念滿足消費者更多需求。

堅持自主創(chuàng)新  拓寬發(fā)展空間

順應文化復興的時代大潮，紅豆居家在傳統(tǒng)文化中不斷汲取營養(yǎng)，將非遺文化與文胸產(chǎn)品設計進行跨界混搭，為現(xiàn)代女性奉獻更多兼具柔軟和舒適品質的文胸，打開行業(yè)發(fā)展新格局，成為行業(yè)創(chuàng)新新思路。

品牌在傳統(tǒng)文化中選取擁有五千多年悠久歷史的絲綢文化為靈感來源，推出以珍貴真絲材質與非遺文化傳承共同打造的嬰兒綿文胸真絲系列，實現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢文化與現(xiàn)代內衣文胸完美融合。據(jù)了解，該系列甄選特等天然優(yōu)質桑蠶絲為原料，創(chuàng)新的柔軟工藝，讓真絲面料不但有天然氨基酸和蠶絲蛋白的滋養(yǎng)功效，貼身穿著時更加柔軟舒適，實現(xiàn)了高端品質與舒適體驗的完美統(tǒng)一。

產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，紅豆居家還在行業(yè)內率先提出文胸舒適指數(shù)，通過底圍壓力、兩胸點距(BP點)、模杯壓陷三個指標，五級舒適評價指數(shù)，以企業(yè)標準引領行業(yè)發(fā)展，讓面料品質更優(yōu)、更柔軟，穿著更舒適。

用戶需求是推動行業(yè)發(fā)展的原動力，自主創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)超越的有效舉措。隨著時代的發(fā)展，自我意識覺醒使女性越來越關注自身感受，而這也必將成為內穿服飾行業(yè)未來重要的研發(fā)創(chuàng)新趨勢。順應這一“舒適”的趨勢方向，面向實際需求展開創(chuàng)新研發(fā)，才能讓產(chǎn)品更好滿足用戶需求，與女性一起成長，共同開創(chuàng)更好未來。