日前，世界品牌實驗室發(fā)布2022年《中國500最具價值品牌》榜，紅豆以831.85億元的品牌價值位列78位，蟬聯中國百強品牌。在當下流量為王的時代，如何不成為互聯網記憶，頻現“現象級網紅”盛況且持續(xù)長紅，是各類品牌面臨的共同難題。

縱觀古今中外，凡是基業(yè)長青的品牌，無一不是把產品作為發(fā)展基石。在創(chuàng)始65年之際，紅豆，這個90年代初以護士衫聞名全國，以紅豆絨、柔軟型內衣、輕西服、小白T等拳頭產品不斷刷新國民好感度的經典國牌，又推出2022年“現象級爆品”——0感舒適襯衫，4個多月勁銷17萬件，創(chuàng)單品熱銷與口碑雙傳奇，引領舒適賽道的先鋒之勢。 

依靠科技賦能，紅豆“0感舒適襯衫”從面料、版型、設計、工藝、輔料等五大維度進行優(yōu)化。單從面料來看，紅豆首創(chuàng)比蠶絲還細的紅豆超細旦纖維配比，與國外新型材料進行混紡，解決了長久以來襯衫無法兼顧舒適和挺括的痛點，瑞士HeiQ高分子聚合物的加入更讓面料可智能控溫。進入市場后，被消費者譽為“奢品級舒適襯衫”。

2021年，紅豆共申請專利304件，涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉藥業(yè)等集團幾大產業(yè)。多年來，紅豆累計申請專利超4000件，被國家知識產權局授予專利試點先進單位。

市場反饋是產品的試金石，企業(yè)文化是品牌的壓艙石?！霸妇嗖蓴X，此物最相思?！备灿趥鹘y(tǒng)文化，紅豆以黨建文化引領企業(yè)文化，創(chuàng)造性傳承民族瑰寶，推出“品牌節(jié)日”文化概念，連續(xù)22年舉辦“紅豆七夕節(jié)”，以藝通心、用情用力講好中國故事，使之成為“我們的節(jié)日”的實踐。

2021年，“紅豆七夕節(jié)”作為唯一企業(yè)主導節(jié)慶上榜2021中國十大節(jié)慶品牌。在打造品牌節(jié)日與弘揚傳統(tǒng)文化的堅守中，紅豆品牌美譽度和品牌價值不斷攀升?！吨袊?00最具價值品牌》榜單數據顯示，2022年紅豆品牌價值較2021年增值超100億元。

在創(chuàng)造國民經濟財富的同時，紅豆也在社會責任上躬耕不輟，使紅豆品牌真正扎根人民心中。在抗擊新冠肺炎期間，紅豆第一時間交納千萬特殊黨費、第一時間轉產防疫物資、第一時間積極組織復工復產、第一時間牽頭民企發(fā)起倡議。2022年，滬蘇等地出現新一輪疫情，紅豆立即組織370多名黨員員工志愿服務隊，籌備1.2萬件物資緊急支援上海方艙醫(yī)院建設，無錫疫情散發(fā)后紅豆緊急要求黨員員工就地轉為抗疫志愿者，迅馳生產防疫戰(zhàn)高溫利器冰袋背心……

多年來，紅豆集團始終踐行“八方共贏”理念，不斷加大社會回饋力度，先后成立“無錫耀庭慈善基金會”“無錫紅豆關愛老黨員基金會”，幫助弱勢群體，關愛百歲老人，累計對外捐款、捐物超5.8億元。

紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江認為，成就高質量品牌需要“三大支撐”，即高技術含量、高文化含量和高社會責任。65年的時間，紅豆如是踐行。

從1957年草創(chuàng)，始終聚焦主業(yè)，深耕實體經濟，到現今擁有3萬名員工、兩個工業(yè)園區(qū)、十幾家子公司、兩家主板上市公司（紅豆股份600400、通用股份601500），紅豆集團成為集科研開發(fā)、生產制造、全球貿易于一體的大型跨國企業(yè)，主導開發(fā)的柬埔寨西哈努克港經濟特區(qū)被譽為“一帶一路”上的樣板工程，成為民族品牌的優(yōu)秀代表、民企黨建的一面旗幟。紅豆用65年的時間與責任積淀高質量品牌，擘畫出中國品牌砥礪前行、浴火重生、輝煌寫就的壯麗圖景一隅。

“65年創(chuàng)舒適”。展望未來，紅豆集團將繼續(xù)聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術深度探索新零售業(yè)務，以智能化融入企業(yè)生產運營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產業(yè)形態(tài)，有效提升品牌、企業(yè)核心競爭力，為滿足消費者對美好生活的向往，為加快打造世界一流企業(yè)品牌不懈努力。