今年，走過(guò)65周年的紅豆無(wú)疑成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)之一。

在受疫情影響，消費(fèi)疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉(zhuǎn)型之作——0感舒適襯衫表現(xiàn)搶眼，一路銷(xiāo)量走高，7月26日，該襯衫突破16萬(wàn)件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)中高端襯衫品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍；7月11日，紅豆剛上市的冰袋背心火了，這款有行走的空調(diào)美譽(yù)的戰(zhàn)高溫神器，受到戰(zhàn)疫一線的英雄好評(píng)如潮。

“0感”襯衫、冰袋背心一推出就成為人氣王，背后是紅豆65年來(lái)，以人民的真正需求為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)舒適，打造舒適爆品，以“舒適”不斷擦亮紅豆品牌這個(gè)金字招牌。

65年舒適爆品頻出，為品牌鑄魂

 產(chǎn)品是根，品牌是魂。專(zhuān)注舒適65年的紅豆，一直在為顧客提供一件穿著更舒適的服裝而不懈努力，不斷打造舒適爆品，開(kāi)辟舒適新賽道，為品牌持續(xù)賦能。

上世紀(jì)90年代初，紅豆推出的護(hù)士衫風(fēng)靡全國(guó)，工廠加班加點(diǎn)，依然供不應(yīng)求。護(hù)士衫作為針織打底衫成為早期內(nèi)衣色彩運(yùn)用、搭配的經(jīng)典之作，也是紅豆迭代創(chuàng)新的舒適產(chǎn)品“先祖”。紅豆一向注重消費(fèi)者的舒適體驗(yàn)，對(duì)紅粉的每一條意見(jiàn)和建議，都認(rèn)真研究，積極回應(yīng)，并不斷應(yīng)用于生產(chǎn)改進(jìn)中，使產(chǎn)品真正滿(mǎn)足了消費(fèi)者的價(jià)值需求。

2014年，紅豆集團(tuán)旗下紅豆居家品牌基于用戶(hù)思維，研發(fā)出顛覆行業(yè)的紅豆絨內(nèi)衣，一下子解決了內(nèi)衣保暖，透氣，舒適三大需求。把舒適做到極致的紅豆絨全新品類(lèi)——柔軟型內(nèi)衣，針對(duì)當(dāng)時(shí)內(nèi)衣面料存在手感硬、不透氣、變形等痛點(diǎn)，采用進(jìn)口頂級(jí)原生纖維和9道柔絨工藝，顛覆傳統(tǒng)內(nèi)衣的制作工藝，柔軟指數(shù)高出普通內(nèi)衣3級(jí)，將內(nèi)衣柔軟達(dá)到新高度，形成舒適差異化壁壘。另外，紅豆居家還與日本高級(jí)內(nèi)衣版師、意大利米蘭居家服設(shè)計(jì)師、日本文胸設(shè)計(jì)師合作，對(duì)版型的舒適度與美觀度進(jìn)行升級(jí)，將“為舒適而生”達(dá)到極致。也正因?yàn)閷?duì)舒適的極致追求，紅豆絨內(nèi)衣自上市以來(lái)，備受消費(fèi)者的青睞，全國(guó)熱銷(xiāo)已超一億件。

敢向潮頭立，奮勇?tīng)?zhēng)先時(shí)。作為國(guó)內(nèi)服裝頭部品牌的紅豆，還大膽革新突破，以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力，積極開(kāi)發(fā)具有國(guó)際水準(zhǔn)的頂級(jí)舒適服裝。

紅豆拳頭產(chǎn)品——襯衫和西褲曾連續(xù)6年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，襯衫銷(xiāo)售累計(jì)超2億件。針對(duì)襯衫易皺、無(wú)彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn)，紅豆今年推出奢侈品級(jí)“0感舒適襯衫?！边@款襯衫是由紅豆男裝聯(lián)合世界一線服裝設(shè)計(jì)大師 Patrick Grandin聯(lián)合設(shè)計(jì)。作為國(guó)際頂級(jí)男裝品牌阿瑪尼的前設(shè)計(jì)副總裁，PG先生表示，此次聯(lián)合設(shè)計(jì)是“一次與中國(guó)男裝品牌的愉快合作。”他希望通過(guò)具有顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時(shí)尚，給男裝市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)決定性變革，給世界時(shí)尚界帶來(lái)蘊(yùn)含中國(guó)服裝元素的新鮮感和可能性。事實(shí)也的確如此，紅豆0感襯衫上市后，銷(xiāo)量與口碑雙豐收，上市僅81天就銷(xiāo)售超10萬(wàn)件，上市不到4個(gè)月，銷(xiāo)量突破15萬(wàn)件。

從當(dāng)年的每日銷(xiāo)售額達(dá)10萬(wàn)元的護(hù)士衫，到熱銷(xiāo)全國(guó)的紅豆絨內(nèi)衣，再到不斷刷新紡織服裝行業(yè)紀(jì)錄的0感舒適襯衫，以及“輕鵝絨”、“3D高彈褲”、“輕西服”等……每次爆品背后的邏輯，都離不開(kāi)紅豆以舒適對(duì)品牌長(zhǎng)期主義的踐行。

65年技術(shù)研發(fā)加持，只為更舒適

舒適爆品頻出的背后，是紅豆65年對(duì)服裝技術(shù)及研發(fā)的孜孜不倦追求，不斷將舒適基因融入品牌血脈，多年來(lái)積累了128項(xiàng)舒適專(zhuān)利，擁有300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型。

上個(gè)世紀(jì)80年代中期，紅豆不惜以高出當(dāng)時(shí)工人月薪數(shù)十倍重金從上海聘請(qǐng)13位退休的老師傅到廠里做技術(shù)指導(dǎo)，并一舉攻克了技術(shù)瓶頸，推出符合市場(chǎng)需求的舒適產(chǎn)品，也讓企業(yè)邁上發(fā)展快車(chē)道，銷(xiāo)售額在1987年一下子就躍升到了1000萬(wàn)。也是在那時(shí)，紅豆研發(fā)的護(hù)士衫成為企業(yè)第一款專(zhuān)利產(chǎn)品。

為了能做出讓消費(fèi)者穿著更舒適的襯衫產(chǎn)品，90年代初，紅豆集團(tuán)還以40萬(wàn)年薪聘請(qǐng)臺(tái)灣專(zhuān)家蕭文烽擔(dān)任襯衫廠負(fù)責(zé)人，使紅豆襯衫的款式、做工、質(zhì)量發(fā)生質(zhì)變，迅速紅遍全國(guó)，自此也拉開(kāi)了紅豆服裝系列化的序幕。后來(lái)，紅豆又以年薪80萬(wàn)元人民幣聘請(qǐng)日本專(zhuān)家加藤擔(dān)任紅豆西服技術(shù)部經(jīng)理，使紅豆西服在眾多的西服品牌中迅速脫穎而出。

從外部視角出發(fā)，對(duì)用戶(hù)需求的把握和滿(mǎn)足，使紅豆真正沉下心來(lái)鉆研技術(shù)，以達(dá)到對(duì)產(chǎn)品舒適的極致追求。像經(jīng)過(guò)300多次的反復(fù)試穿改進(jìn)，用工匠精神打造出一件紅豆絨居家服，真正做到了舒適的“天花板”。如紅豆絨的磨毛環(huán)節(jié)，不同的絨毛的長(zhǎng)度、密度，面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，經(jīng)過(guò)測(cè)試權(quán)衡后，紅豆居家最終確定出磨毛的標(biāo)準(zhǔn)，必須要在每平方米布面上磨出的100萬(wàn)根絨毛，絨毛長(zhǎng)度控制在0.3-0.8毫米，這樣更加柔軟親膚，導(dǎo)熱良好，皮膚接觸速暖，保暖性高于普通內(nèi)衣，且洗后不縮水、不起球，內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)均高于行業(yè)優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)，做到極致。既要外在有型，更要內(nèi)在舒適，紅豆居家還把嬰兒綿文胸的里料都換成天然桑蠶絲，找到更懂亞洲人胸型的日本專(zhuān)業(yè)文胸設(shè)計(jì)公司打磨版型，有型和舒適并存，受到市場(chǎng)好評(píng)如潮。

作為紅豆集團(tuán)旗下的主打品牌，在產(chǎn)品舒適創(chuàng)新上，紅豆男裝不宜余力，公司引進(jìn)國(guó)際化一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和商品企劃團(tuán)隊(duì)，不斷增強(qiáng)自主研發(fā)能力，開(kāi)發(fā)出了滿(mǎn)足消費(fèi)舒適及個(gè)性需求的襯衫、西服系列等創(chuàng)新產(chǎn)品。

0感舒適襯衫，就是紅豆抓住了“舒適”這個(gè)關(guān)鍵詞，打造的高品質(zhì)襯衫，體現(xiàn)了十足的科技感。該襯衫面料采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)功能纖維混紡，同時(shí)帶來(lái)輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗(yàn)，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。在生產(chǎn)工藝上，開(kāi)創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚(yú)骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)成就舒適和品味。每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，真正做到匠心制造。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，紅豆集團(tuán)聚焦舒適、專(zhuān)注主業(yè)，還主動(dòng)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，以數(shù)字技術(shù)深度融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

正如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲所說(shuō)，65年來(lái)，紅豆以衣載道、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，持續(xù)定義著中國(guó)男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)著人民美好憧憬。也正是因?yàn)槭冀K堅(jiān)持以舒適基因注入品牌，紅豆品牌的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價(jià)值831.85億元。