2月3日大年初三晚八點(diǎn)，紅豆集團(tuán)董事局主席周海江亮相抖音“紅豆旗艦店”直播，這也是紅豆入駐抖音平臺(tái)以來(lái)，周海江首次現(xiàn)身直播間為品牌代言、帶貨。在十分鐘的直播時(shí)長(zhǎng)中，紅豆旗艦店抖音直播間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破1.5萬(wàn)人，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破10萬(wàn)人，均創(chuàng)造了紅豆直播間自播以來(lái)的最高紀(jì)錄。

在直播間，周海江為抖音用戶(hù)送上了新春祝福，送上了感恩福袋和紅豆男裝新品羊毛衫。周海江表示，在春節(jié)期間走進(jìn)直播間，就是為了更好地服務(wù)線(xiàn)上客戶(hù)，更好地摸索在線(xiàn)化道路。他表示，越來(lái)越多消費(fèi)者正從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，2021年的全國(guó)在線(xiàn)消費(fèi)總額較2020年增加值超一萬(wàn)億元，2022年將有更廣闊的市場(chǎng)，也將面臨更大挑戰(zhàn)，錫商、蘇商乃至所有企業(yè)家群體一定要緊緊抓住在線(xiàn)化機(jī)遇，在疫情中更好實(shí)現(xiàn)突圍。

直播中，周海江還透露，2022年紅豆男裝將全新開(kāi)啟高端化轉(zhuǎn)型，未來(lái)，紅豆男裝將以“經(jīng)典舒適男裝”的全新定位服務(wù)現(xiàn)代人的生活需求，以更好業(yè)績(jī)的回報(bào)員工和投資者等相關(guān)方。不少網(wǎng)友直呼“男神！”“男裝更舒適，穿紅豆！”“紅豆品牌杠杠的！”再次證明了紅豆在國(guó)民大眾中的強(qiáng)大影響力。

當(dāng)天，周海江還帶隊(duì)走訪(fǎng)慰問(wèn)了紅豆居家、紅豆居家電商公司、紅豆童裝等直播間的紅豆人。今年春節(jié)，紅豆的不少直播間過(guò)節(jié)不打烊，即使在大年夜、年初一也堅(jiān)守在市場(chǎng)一線(xiàn)，周海江對(duì)大家拼搏奮斗、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的精神表達(dá)了深深的敬佩和謝意，并號(hào)召全體紅豆人2022年要繼續(xù)以?shī)^斗成功者為本，強(qiáng)攻市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)開(kāi)門(mén)紅。

近年來(lái)，“宅家”成為大家的生活常態(tài)，這既是疫情帶來(lái)的變化，同樣也是全新的機(jī)遇。從2020年初開(kāi)始，紅豆大力推進(jìn)在線(xiàn)化，取得了不錯(cuò)的成效。早在2020年9月26日，紅豆男裝“超級(jí)品牌日”活動(dòng)中，周海江就走進(jìn)天貓直播間，開(kāi)啟直播首秀，助力內(nèi)循環(huán)。在周海江的帶領(lǐng)下，紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等子公司總經(jīng)理也紛紛走進(jìn)直播間為品牌代言，以“面料哥”“首席種樹(shù)官”等昵稱(chēng)開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，其中“面料哥談舒適內(nèi)衣”等為話(huà)題的短視頻單條點(diǎn)贊量超2.2萬(wàn)。

持續(xù)推進(jìn)電商直播，讓紅豆集團(tuán)的發(fā)展不斷覓得新機(jī)遇，以紅豆男裝為例，在與烈兒寶貝、羅永浩等多位頭部主播開(kāi)展合作，進(jìn)行直播帶貨，反響熱烈。據(jù)了解，2021年11月與2022年1月，紅豆男裝與烈兒寶貝二度攜手打造專(zhuān)場(chǎng)直播，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售破2180萬(wàn)元及1500萬(wàn)元，戰(zhàn)績(jī)輝煌，并摘下當(dāng)日天貓男裝品類(lèi)銷(xiāo)售榜桂冠。紅豆男裝在線(xiàn)化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，在線(xiàn)化占比持續(xù)提升。