3月12-14日，2019中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC 2019）在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。作為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專(zhuān)業(yè)品牌博覽會(huì)，本屆展會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌參展。今年，紅豆再度驚艷亮相服博會(huì)，攜手蘇寧聯(lián)袂參展服博會(huì)，并于服博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天在蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥凹t豆品牌日”系列活動(dòng)，屆時(shí)，紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝等紅豆系列服裝品牌將推出多款新品，直通線上線下，上演饕餮盛宴，與消費(fèi)者共享紅豆品牌盛宴。

紅豆和蘇寧，一個(gè)以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主、一個(gè)以服務(wù)業(yè)為主，都是非常具有影響力的中國(guó)百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)。從2010年蘇寧易購(gòu)上線開(kāi)始，紅豆就已經(jīng)入駐。2018年，紅豆電商在蘇寧易購(gòu)線上的增長(zhǎng)率接近300%。蘇寧易購(gòu)已經(jīng)成為紅豆的重要合作伙伴和重點(diǎn)銷(xiāo)售渠道。2018年6月23日，紅豆集團(tuán)與蘇寧控股集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方以共同提速、高效發(fā)展為愿景，圍繞電商、智慧地產(chǎn)+文旅產(chǎn)業(yè)、品牌傳播等方面展開(kāi)合作，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。此番在服博會(huì)上的首度聯(lián)手，不僅是雙方合作的深度延伸，更是探索新零售變革時(shí)代下，服裝新零售的未來(lái)發(fā)展路徑。

當(dāng)下，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在新零售變革洗禮下的服裝行業(yè)，正處于線上線下結(jié)合的新風(fēng)口。經(jīng)過(guò)新零售變革的洗禮，已有不少在這個(gè)風(fēng)口中獲益的服裝零售企業(yè)，中國(guó)民族服裝品牌的優(yōu)秀代表紅豆集團(tuán)就是其中之一。

目前，紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝、紅豆家紡等服裝連鎖品牌，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)3000多家品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店，并大力推進(jìn)智慧門(mén)店建設(shè)。在零售業(yè)整體增速放緩的“寒意”之下，紅豆男裝以推進(jìn)全渠道建設(shè)助力新零售發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2018年，紅豆居家銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)58.76%。其中連鎖專(zhuān)賣(mài)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)84.82%。截至2018年年底，紅豆居家連鎖專(zhuān)賣(mài)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模占比達(dá)到51.22%，成為拉動(dòng)紅豆居家規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，服裝消費(fèi)介于個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化之間，并且服務(wù)和體驗(yàn)在消費(fèi)過(guò)程中扮演了極為重要的角色，消費(fèi)者因而更加關(guān)注產(chǎn)品材料、設(shè)計(jì)、款式、舒適、安全等全過(guò)程質(zhì)量，有沒(méi)有高質(zhì)量好產(chǎn)品，決定了服裝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紅豆服裝在歷經(jīng)60多年歲月磨礪中能夠歷久彌新，在新零售變革時(shí)代下贏得發(fā)展先機(jī)，一個(gè)最根本基因是專(zhuān)注于產(chǎn)品的更新迭代，用匠心打造高質(zhì)量好產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者“美好生活需要”。正如紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江所說(shuō)：“大道至簡(jiǎn)，企業(yè)發(fā)展歸根結(jié)底就是要有好產(chǎn)品，我們無(wú)論做什么，只要自身產(chǎn)品過(guò)硬，就有市場(chǎng)，就會(huì)受歡迎，因此求人不如求己，紅豆要重點(diǎn)打造好自身的好產(chǎn)品、新產(chǎn)品，以好產(chǎn)品、新產(chǎn)品來(lái)加快發(fā)展?！?

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的服裝行業(yè)，回歸產(chǎn)品初心，即是回歸時(shí)尚本源。近年來(lái)，紅豆服裝產(chǎn)品爆款跌出，紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝專(zhuān)注于新品研發(fā)迭代，匠心打造好產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，紅豆男裝化繁為簡(jiǎn)，化簡(jiǎn)為輕，將“紅豆輕時(shí)尚”注入產(chǎn)品原料、設(shè)計(jì)、制作每一個(gè)細(xì)節(jié)。近年來(lái)，先后推出輕西服、輕夾克、輕鵝絨等多款爆品。紅豆居家一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，以“為舒適而生”為愿景，通過(guò)面料、設(shè)計(jì)、做工等系統(tǒng)化創(chuàng)新，不斷為產(chǎn)品附能，繼2014年成功推出秋冬新品“紅豆絨”內(nèi)衣獲得市場(chǎng)認(rèn)可，2015年公司又研發(fā)出具有革命性的劃時(shí)代產(chǎn)品——紅豆棉。2018年，紅豆居家推出新品棉花糖，2019年升級(jí)至紅豆絨棉花糖2.0系，采用了紅豆居家獨(dú)創(chuàng)的“抓剪燙”的工藝，將“柔軟”追求賦予產(chǎn)品每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓用戶體驗(yàn)與眾不同的柔軟和舒適，由此發(fā)自?xún)?nèi)心的喜愛(ài)紅豆居家產(chǎn)品。小紅豆童裝（XHDKIDS）順應(yīng)父母對(duì)童裝品牌舒適、安全、優(yōu)質(zhì)的需求，以“舒適”為品牌核心，為3-12歲男女童打造以針織品類(lèi)為特色的童裝，被主流媒體譽(yù)為優(yōu)質(zhì)平價(jià)的親民童裝?！靶〖t豆”的舒適，不僅舒適在面料上，也舒適在版型上，更舒適在細(xì)節(jié)上。比如精致刺繡下的防摩擦里襯、比如采用高級(jí)印染技術(shù)的印花、比如袖口設(shè)計(jì)得更方便孩子的穿脫等，讓每一件童裝在細(xì)節(jié)處更顯得精致舒適。

在紛繁喧囂中靜心思考，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)環(huán)境變化令人目不暇接，90后、00后正在成為新零售時(shí)代的消費(fèi)主，他們更執(zhí)著于自己的喜好，消費(fèi)態(tài)度和行為更加個(gè)性化，甚至對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化零售產(chǎn)品有著天然的抵觸。時(shí)尚、服裝產(chǎn)業(yè)如何洞察這一消費(fèi)群體需求，帶動(dòng)商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和物流鏈條更高效率地運(yùn)轉(zhuǎn)，將成為市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。紅豆集團(tuán)從制造品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，到線下線上互通，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，將服裝行業(yè)從前端銷(xiāo)售走向線上線下混合、融合，通過(guò)精準(zhǔn)化、體驗(yàn)為主的模式，了解消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)需求，以打造高質(zhì)量好產(chǎn)品在追逐“新零售”浪潮中尋找新商業(yè)文明的DNA，從而達(dá)到消費(fèi)升級(jí)，讓品牌在創(chuàng)新附能中，永葆生機(jī)與活力。