“讓傳統(tǒng)羽絨服在冬天做‘減法’”，紅豆股份一直致力于帶給大眾全新的羽絨觸覺體驗，近期于京東眾籌上推出的“紅豆·輕鵝絨”系列產(chǎn)品更是將這一理念完美詮釋。產(chǎn)品以其極致輕時尚和上乘的質(zhì)量與質(zhì)感在同期上線的產(chǎn)品中脫穎而出，不僅取得優(yōu)異的成績，也將愛心再一次送往大山深處。

眾籌紀錄再創(chuàng)新高，雙強聯(lián)合效果大于2

“紅豆·輕鵝絨”系列于8月15日在京東眾籌正式上線，產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)白鵝絨，采用一體織無膽充絨的極致輕工藝和無縫高密防絨性面料，并從多角度入手改進工藝，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的“輕、彈、暖”。

在本次眾籌活動中，紅豆股份開設(shè)了四大系列共9個用戶眾籌檔位和2個代理商眾籌檔位，涵蓋立領(lǐng)鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長袖鵝絨服、立領(lǐng)長袖鵝絨服、中長款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式，支持金額最低297元。

作為紅豆股份和京東集團在無界零售合作方面的首個落地項目，“紅豆·輕鵝絨”系列產(chǎn)品一經(jīng)上線，便引發(fā)了持續(xù)性的搶購熱潮。第一天的眾籌金額便突破800萬，僅用一個月便創(chuàng)下設(shè)計類產(chǎn)品眾籌金額達3394.9萬的最高紀錄，獲得了極高的品牌曝光率和用戶口碑增長，產(chǎn)生了1+1>2的效果，真正實現(xiàn)了“品效合一”。

恢復(fù)地區(qū)“造血功能”，讓涼山從心底暖起來

與眾籌活動同步啟動的，還有紅豆攜手京東共同發(fā)起的愛心扶貧公益項目。

紅豆股份承諾，在“紅豆·輕鵝絨”系列新品上線京東眾籌期間，每10人參與任一眾籌檔位，就捐出1件羽絨服給大涼山普格縣馬兒塘小學(xué)的孩子，為因貧困而飽受寒冷侵襲的他們送上溫暖。

多數(shù)人可能不知道，作為我國的集中連片貧困區(qū)，涼山彝族自治區(qū)的部分村民一年四季都只穿一件衣服。在2017年，紅豆便將550件羽絨服作為春節(jié)慰問品，發(fā)放到當?shù)馗鱾€貧困村民家中。

紅豆深知“授人以魚不如授人以漁”的道理，積極響應(yīng)國家“精準扶貧”號召，秉承“情”文化理念，堅守民族情懷，幫助貧困地區(qū)恢復(fù)“造血功能”，支持和帶動貧困地區(qū)發(fā)展，履行一個民族企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。

“好企業(yè)不應(yīng)該只是會賺錢的機器，而應(yīng)該是能躍上更高層次，有社會品格、有社會形象的組織?！北敬伪娀I活動不僅意味著紅豆股份與京東的無界零售合作進入全新階段，和紅豆作為一個老牌國貨的成功轉(zhuǎn)型，更標志著“企業(yè)拼團”這一全新公益模式的誕生。未來，紅豆會繼續(xù)利用自身品牌影響力，堅持開展公益活動，打造更加具有民族責(zé)任感和民族文化魅力的服裝品牌。