阿里牽手大潤發(fā)，騰訊入股海瀾之家，線上紅利逐步減少，互聯網巨頭們通通瞄準了線下。同時，伴隨著電商運營成本的日趨提升，以及消費者體驗訴求的逐步提高，近年來線上零售企業(yè)也在積極嘗試通過多種方式聯合傳統(tǒng)線下零售方式的結合，零售行業(yè)的積極變革和創(chuàng)新能力激發(fā)了行業(yè)新的活力。8月10日下午，紅豆居家聯合蘇寧易購進行了紅豆絨2018新品發(fā)布會，本次合作將在蘇寧易購的平臺上以新品預售的方式首發(fā)紅豆絨新品。傳統(tǒng)行業(yè)碰撞電商平臺，開啟傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉型新篇章。

無錫紅豆居家服飾有限公司是紅豆集團旗下十三大一級子公司之一。擁有強大的設計研發(fā)能力，具備織造、染整、成衣等內部配套一條龍的產業(yè)鏈優(yōu)勢。多年來，紅豆居家潛心做面料專家，堅持“優(yōu)質平價”的定位，服務大眾消費人群，打造 “國民內衣”，開創(chuàng)功能性內衣新品類，被授予“功能內衣領導者”“舒適面料倡導者”等榮譽。從2008到2018，紅豆居家不斷尋求轉型升級，從線下轉戰(zhàn)天貓、京東、唯品會等電商平臺，成效顯著。這次和蘇寧的強強聯合更是開啟了轉型升級的新篇章。

爆款“棉花糖”首發(fā) 用戶思維是關鍵

據紅豆居家公司品牌部張浩介紹，從2013年開始，紅豆居家就通過微信等網絡大數據方式挖掘消費者需求，得出對于年輕人來說，不穿秋衣秋褲的首要痛點就是怕臃腫，于是推出了這款只有190g的輕薄內衣，單層面料厚度僅為0.04cm，直擊用戶痛點。

除了輕薄，這款“棉花糖”內衣精選優(yōu)質長絨棉，棉纖維長達38-40mm，吸水性強、柔軟光潔。為了增強柔軟性，紅豆居家的設計部門精心挑選了源自奧地利的蘭精莫代爾，這種頂級面料來源于奧地利山毛櫸木，柔軟性是普通全棉的1.2倍。

頂級莫代爾再加上32針織造工藝，高支高密，超柔軟卻不易變形。這樣的產品在活動現場引起了紅粉們的熱烈反響。

擁抱新零售 服裝行業(yè)賦能再升級

活動現場，紅豆居家戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧百貨總裁顧玲女士表示，蘇寧目前的服飾品牌扶持政策旨在聯合高品質的供應商，為其創(chuàng)造寬松的營銷環(huán)境和良好的扶持政策，促進傳統(tǒng)行業(yè)的轉型發(fā)展。紅豆集團作為優(yōu)秀的民族品牌，一直以來都和蘇寧保持良好的互動合作關系，在今年的6月，雙方達成了戰(zhàn)略合作，此次“紅豆絨”選擇在蘇寧易購首發(fā)，正是雙方戰(zhàn)略合作的一次落地和展示。未來蘇寧集團和紅豆集團，也將攜手并進，為消費者帶來一個更加優(yōu)質、更加便捷和更加智能的消費購物體驗。

隨著中國經濟的快速發(fā)展、居民收入的快速增長，消費者對內衣的需求從款式、面料、工藝質量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，越來越重視內衣的人文關懷和品牌價值，關注消費過程的體驗。紅豆居家作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的標桿企業(yè)，通過用戶思維研制新品，聯合互聯網電商平臺推出爆款，不斷轉型升級，未來可期。