5月10日，紅豆集團(tuán)旗下紅豆居家將攜手三大知名品牌代表江蘇參加首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，展示中國(guó)品牌魅力。首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)為2018年中國(guó)品牌日活動(dòng)，將在上海展覽中心開(kāi)幕，主題為“中國(guó)品牌 世界共享”，展期3天，展示面積約2.5萬(wàn)平方米。該博覽會(huì)將展示我國(guó)自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力，塑造中國(guó)創(chuàng)造之魂，促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

品牌意識(shí)讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團(tuán)從初創(chuàng)起，領(lǐng)導(dǎo)者就對(duì)品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時(shí)期就因電影《山花》風(fēng)靡全國(guó)而將產(chǎn)品取名為“山花”牌，這是紅豆品牌意識(shí)最初覺(jué)醒的象征和標(biāo)志。

1983年，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭接手處于困境的港下針織廠，大膽改革，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年上任、扭虧為盈的奇跡。彼時(shí)，周耀庭認(rèn)為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內(nèi)涵。經(jīng)過(guò)苦思冥想，周耀庭決心將產(chǎn)品名稱與民族文化結(jié)合，又因地處無(wú)錫，由臨近的千年紅豆樹(shù)想到了王維的《相思》五絕，堅(jiān)定了用“紅豆”命名。

（紅豆集團(tuán)）

1984年，一個(gè)蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化，充滿詩(shī)意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊(cè)；1989年，紅豆集團(tuán)在中央電視臺(tái)投資160萬(wàn)元做廣告，80年代的百萬(wàn)廣告費(fèi)可謂天價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)者的品牌營(yíng)銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國(guó)首家在央視做廣告的服裝企業(yè)；1992年，紅豆護(hù)士衫風(fēng)靡全國(guó)，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

在建立品牌根基的同時(shí)，紅豆也用產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌地位。紅豆男裝引導(dǎo)主流生活方式，與京東合作，借助更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚焦品牌，詮釋中國(guó)男人情感，用質(zhì)感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費(fèi)者，致力于品類最優(yōu)化，性價(jià)比最高，為舒適而生；紅豆杉生物科技反哺一方水土，生態(tài)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不僅造福當(dāng)?shù)丨h(huán)境綠化和居民健康，還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結(jié)合，開(kāi)發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料；通用科技2016年上市，以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……

紅豆七夕節(jié)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感透射和文化選擇。消費(fèi)者購(gòu)買服裝產(chǎn)品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時(shí)也選擇了服裝所代表的文化內(nèi)涵。許多消費(fèi)者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時(shí)，便是基于對(duì)她的經(jīng)典與傳承、信譽(yù)和口碑的認(rèn)可。

傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家的民族根基，具有強(qiáng)大的感召力和凝聚力。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分，在為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也應(yīng)在文化傳承、社會(huì)責(zé)任方面作出貢獻(xiàn)。

為了打造中國(guó)第一文化品牌，2001年，紅豆集團(tuán)推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年推出一屆“紅豆七夕節(jié)”，通過(guò)倡導(dǎo)中國(guó)的“情人節(jié)——七夕相思節(jié)”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅(jiān)固，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)外知名度。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

（紅豆男裝高鐵冠名）

從2001年到2017年，紅豆集團(tuán)每年投入巨資，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、晚會(huì)、綜藝、詩(shī)歌征集、愛(ài)情故事大賽、20萬(wàn)大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、征集最美愛(ài)情故事等多種形式，在全國(guó)各地開(kāi)展活動(dòng)，并通過(guò)各級(jí)主流強(qiáng)勢(shì)媒體傳播，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”，被著名詩(shī)人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江認(rèn)為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根。

“紅豆”品牌的一半是技術(shù)創(chuàng)新

紅豆集團(tuán)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視由來(lái)已久，紅豆人一直秉承：只有自主創(chuàng)新才有自主品牌，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。

在企業(yè)發(fā)展初期，紅豆集團(tuán)就設(shè)立了技術(shù)科，開(kāi)發(fā)了B衫、尼龍衫、護(hù)士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產(chǎn)品，1988年推出的護(hù)士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國(guó)市場(chǎng)根基。在繼續(xù)探索和實(shí)施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開(kāi)發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣面料，環(huán)保、舒適、保健，一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。

（紅豆居家店鋪陳列）

從2007年召開(kāi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成立大會(huì)到2016年新型智慧化門(mén)店的形成，標(biāo)志著紅豆男裝進(jìn)入智慧化時(shí)代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，整合技術(shù)資源與客戶需求信息。2017服博會(huì)紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料，將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì)；2018年，紅豆男裝用智慧重塑價(jià)值，用匠心打造產(chǎn)品，以云貨架、數(shù)據(jù)大屏、智慧高級(jí)定制亮相，上演了一部“智慧與科技碰撞的星空時(shí)尚大片”。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內(nèi)衣——紅豆絨，大受歡迎，此后繼續(xù)深耕產(chǎn)品精髓，研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”，獲得發(fā)明專利，將產(chǎn)品特性推新到極致。2017年，紅豆居家關(guān)注消費(fèi)者健康訴痛求點(diǎn)，從“植物大熊貓”紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料（高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定證書(shū)編號(hào): 160205G0256N），研發(fā)出皆高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求的抗菌、抑菌面料，經(jīng)過(guò)50次洗滌，紅豆杉面料的抑菌率仍然達(dá)80%以上。2018年，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)穿產(chǎn)品的需求已經(jīng)從性感逐漸向舒適轉(zhuǎn)變，而對(duì)版型工藝對(duì)內(nèi)穿產(chǎn)品的舒適度有著決定性的要求，紅豆居家與日本JASS公司合作，對(duì)版型進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)。

紅豆以一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗(yàn)，不但推動(dòng)中國(guó)服裝領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，也對(duì)紅豆“家文化”“情文化”以及消費(fèi)者真實(shí)需求作出最好詮釋。

2017年，紅豆集團(tuán)完成了六十周年轉(zhuǎn)型升級(jí)的蛻變，2018將全面開(kāi)啟變革發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展之路，是甲子輪回的新起點(diǎn)。真正立足百年的企業(yè)，并非勝在商業(yè)宣傳，而是基于其深厚的文化內(nèi)涵以及技術(shù)創(chuàng)新，社會(huì)責(zé)任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護(hù)只是成長(zhǎng)的起點(diǎn)，在企業(yè)的砥礪前行中，只有通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的深耕磨礪，才能打造民族品牌，傳播中國(guó)文化，成為“世界的紅豆”。