截至去年，“紅豆”已創(chuàng)建六十年，這個當年在無錫港下鄉(xiāng)一間簡易民房中誕生的家庭手工小作坊，歷經(jīng)多次飛躍，憑著“紅豆”這個高質(zhì)量的品牌，發(fā)展成為今天擁有10多家子公司的集紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)于一體的大型跨國民營企業(yè)集團。年營收超600億元，正朝著“打造中國文化第一品牌”的目標前進。面對“互聯(lián)網(wǎng)＋”新風口，“紅豆”沒有停下探索的腳步，成為中國民營企業(yè)的標桿。從手工作坊到現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)體系，從品牌概念引入到品牌戰(zhàn)略，從現(xiàn)代經(jīng)營理念提升到品牌價值創(chuàng)新，“紅豆”已走過一甲子。近日，記者走進紅豆集團，探索“紅豆”為什么這樣“紅”的奧秘。

擁抱物聯(lián)網(wǎng)，紅豆、京東聯(lián)手打造世界級品牌　

提起民族男裝品牌，無錫的“紅豆”無疑有著重要地位。上月20日，紅豆股份與京東簽署無界零售戰(zhàn)略協(xié)議，服裝巨頭與電商巨頭正式牽手，探索服裝領域無界銷售模式。這次紅豆股份攜手京東，也是其整合傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新機遇，將“無界零售”的觸角延伸至線下，共同探索時尚服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新未來。雙方將在無界零售、大數(shù)據(jù)共享、智慧物流互通、特色智慧門店打造、品牌傳播、精準營銷等方面深度合作。

“我們現(xiàn)在推出‘輕’西服，無束縛易打理，是紅豆利用新技術創(chuàng)出的產(chǎn)品”，日前在紅豆一家男裝門店里，紅豆股份總經(jīng)理助理、紅豆男裝連鎖一公司總監(jiān)徐建豐介紹，這種新產(chǎn)品克服了原來西服易皺等情況，一推出就深受市場歡迎。他表示，隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，紅豆一直重視商業(yè)細分領域。眼下消費者重體驗感、需求精細化的趨勢凸顯，這對企業(yè)品牌的發(fā)展提出了更高要求，維護品牌形象就要不斷跟上時代需求，保持一個品牌的良性發(fā)展不容易。

相關資料顯示，國際服裝大牌的發(fā)展從創(chuàng)設到成為具有全球影響力的品牌，ZARA用了40年，GAP用了46年，優(yōu)衣庫用了53年，HM則用了68年；當然這些在品牌定位和商業(yè)模式上有差別，但這些品牌都有一個共同點，維護品牌形象和一貫性。一部紅豆企業(yè)發(fā)展史便是“紅豆”這個高質(zhì)量品牌不斷“進化”的發(fā)展史。

從當年那個手工小作坊一針一線的發(fā)展，到今天產(chǎn)品多元化精益求精的專注，紅豆堅守六十年，詮釋了品牌的力量。對產(chǎn)品、消費者、時尚三者之間進行全方位結(jié)合，滿足不同消費者的需求。徐建豐表示，服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費者購買一件產(chǎn)品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達成了一種文化情感的共鳴。消費者之所以選擇紅豆，是對其知名度、美譽度、忠誠度的充分認可。

嬗變之路，小“山花”成長為如今的大“紅豆”

1983年，港下針織廠面臨倒閉，時任無錫港下鄉(xiāng)蕩上村黨支部副書記的周耀庭接到調(diào)令，接手了這家企業(yè)。怎樣把廠子辦好？那一段時間周耀庭和廠里的其他人一起想了好久。因為當時產(chǎn)品的名字叫“山花”，大家覺得太土氣，加上廠子以前信譽跟不上，產(chǎn)品不被市場看好。那時，全國最受歡迎的是上海貨，有工人提議效仿上海產(chǎn)品起一個動物名，最終沒能通過。周耀庭的想法是，產(chǎn)品的品牌名字不能只看眼前，還要考慮長遠的發(fā)展，他想給產(chǎn)品起一個讓人一聽就能記住并且喜歡，最好能和古老民族文化聯(lián)系在一起的名字。受唐代詩人王維《相思》詩句的啟發(fā)，周耀庭選取了“紅豆”作為企業(yè)名稱，并于1984年注冊為商標。上世紀90年代初，紅豆就在54個國家和地區(qū)、34大類商品做了商標保護性注冊，為打造“紅豆”這個高質(zhì)量品牌奠定了堅實的基礎。至此，一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)，開啟了一段傳奇的發(fā)展歷程。雖脫胎于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，但周耀庭一直致力于企業(yè)品牌質(zhì)量建設，其以優(yōu)秀企業(yè)家的遠見卓識，為“紅豆”發(fā)展奠定了堅實的基礎。

紅豆還“紅”到了國外。據(jù)了解，多年來，集團圍繞“紅豆”構(gòu)建起了持續(xù)做強做大的多產(chǎn)業(yè)通道，紅豆集團董事局主席兼CEO周海江表示，紅豆發(fā)展的“框架”已搭起來，接下來就是“添磚加瓦”，繼續(xù)做大做強紅豆這個品牌。據(jù)悉，目前紡織服裝是紅豆集團的傳統(tǒng)當家產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)立了“紅豆”和“HOdo”兩個“中國馳名商標”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也位居中國紡織服裝業(yè)前茅；橡膠輪胎是紅豆的第二大產(chǎn)業(yè)，集團也成為中國卡車輪胎替換市場的領軍企業(yè)；生物制藥是紅豆的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，先后投入巨資，建成國內(nèi)最大的紅豆杉實生苗繁育基地，是全球最大的紅豆杉種植栽培基地之一；地產(chǎn)開發(fā)是后起產(chǎn)業(yè)，在積極參與周邊城市房產(chǎn)開發(fā)和打造小城鎮(zhèn)商業(yè)綜合體的同時，紅豆還跨境建設了工業(yè)園區(qū)。2007年，抓住國家“走出去”戰(zhàn)略機遇，在柬埔寨主導開發(fā)了總面積11.13平方公里的經(jīng)濟園區(qū)，現(xiàn)已成為“一帶一路”樣板工程。

三產(chǎn)融合打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)，品牌內(nèi)涵和外延不斷深化

徐信保來自于南京，如今是紅豆集團的高級經(jīng)濟師、紅豆杉股份總經(jīng)理，也是紅豆的“老人”了。他1996年大學畢業(yè)后就來到了公司，見證了20多年來紅豆這個品牌的高質(zhì)量發(fā)展，如今在負責“紅豆杉大健康”這一板塊。他說，紅豆杉的大面積種植，所帶來的生態(tài)效應尤為明顯。4月17日，2018年“紅豆情長杉助人壽”紅豆集團關愛百歲老人公益活動在無錫紅豆杉莊舉行，無錫耀庭慈善基金會為無錫市錫山區(qū)東港鎮(zhèn)2018年新增的10位百歲老人送上每人10萬元愛心補貼金。2017年底，東港鎮(zhèn)被國際自然醫(yī)學會評為世界首個“紅豆杉長壽鎮(zhèn)”，讓紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)獲得了社會各界的關注。

徐信保分析，和處于市區(qū)的企業(yè)不同，紅豆發(fā)軔于東港，十九大報告中提出了全面振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的目標，參與這個目標中，也是“紅豆”這個品牌應有的社會責任。企業(yè)將紅豆杉種質(zhì)資源研究、規(guī)?；N植、盆景培育、苗木綠化、保健品開發(fā)、紫杉醇等藥物提料以及生態(tài)旅游觀光向融合，形成了融一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的龐大生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國特色紅豆杉小鎮(zhèn)，紅豆不僅“紅”企業(yè)自身，還帶動所在周邊農(nóng)村農(nóng)戶在村前屋后大規(guī)模種植紅豆杉，繼續(xù)發(fā)展村莊綜合整治。

他說，紅豆杉種植擴大了紅豆的品牌內(nèi)涵，它不僅能提取國際公認的治癌良藥紫杉醇，還含有對人體有益的上百種有效成分，能提高人體的免疫力、抗病毒能力。在空氣凈化方面，又具有高效的凈化空氣功能，能吸收一氧化碳、二氧化硫等有毒物質(zhì)，讓附近的居民能夠享受自然的新鮮空氣。據(jù)了解，1997年紅豆就在東港鎮(zhèn)進行紅豆杉人工培育種植，現(xiàn)已形成了頗具規(guī)模的紅豆杉高科技產(chǎn)業(yè)園，助推農(nóng)業(yè)強起來、農(nóng)民富起來、農(nóng)村美起來事業(yè)，帶動了東港鎮(zhèn)村民種植紅豆杉創(chuàng)收致富，也擴大了紅豆品牌的內(nèi)涵和外延。

周海江說，“紅豆”將努力建設“千年紅豆、智慧紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆”。據(jù)悉，如今紅豆旗下有服裝紡織、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業(yè)地產(chǎn)園區(qū)開發(fā)等多個板塊。然而，不管涉足領域有多廣、產(chǎn)業(yè)板塊有多少，紅豆始終牢記“不能丟掉老本行”，在傳統(tǒng)服裝領域，紅豆與時俱進，如今也走上了“智能制造”之路。

從一個家庭式作坊工廠，成長為中國民營企業(yè)500強上市公司，紅豆正運用自己蓬勃的紅色基因，主動承擔著民營企業(yè)對于國家和社會的責任。而其對新理念、新模式探索下取得的矚目成就，也成為中國民營企業(yè)的標桿。近日，在新華社發(fā)布的《黨建，中國民企發(fā)展的“紅色引擎”》的視頻報道中，紅豆集團的經(jīng)驗和做法再次成為民企黨建的典型范例。

來源：江南晚報（晚報記者　黃振/文、攝）