“太陽(yáng)出來(lái)我爬山坡，爬到了山頂我想唱歌，歌聲飄給我哥哥聽(tīng)啊，聽(tīng)到我歌聲他笑呵呵”， 8月9日19：55分，一首《大花轎》為起始的情歌串燒正式拉開(kāi)了CCTV3七夕特別節(jié)目《紅豆七夕節(jié) 天下有情人》的帷幕。

七月初七夜，紅豆寄相思。傾情十六載，紅豆七夕節(jié)。

紅豆集團(tuán)2001年推出首屆紅豆七夕節(jié)，用矢志不渝的行動(dòng)，十六年如一日?qǐng)?jiān)持傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，打造中國(guó)的情人節(jié)。此次，紅豆集團(tuán)攜手央視綜藝聯(lián)合打造《紅豆七夕節(jié) 天下有情人》，是紅豆集團(tuán)第十六屆“紅豆七夕節(jié)”的系列活動(dòng)之一。

守住初心 文化自信落地生根 　　

紅豆作為民族品牌，從誕生之初起，就與思念、情文化密不可分。“情”是紅豆文化的核心，而傳統(tǒng)文化中的情與現(xiàn)代文化的情，是相融相通的。 　　

“紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。紅豆的情是親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情，也體現(xiàn)在扶貧濟(jì)困、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等社會(huì)責(zé)任上。紅豆矢志不渝，不忘初心。用十六年的行動(dòng)打造紅豆七夕節(jié)，傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這既是企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化現(xiàn)代融合的創(chuàng)新，也是自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)印證?！奔t豆集團(tuán)總裁周海江說(shuō)。 　　

民族的，才是世界的。傳統(tǒng)文化是民族之魂，人心之根，守住初心，才會(huì)找對(duì)人生的方向，才會(huì)抵達(dá)心心念念的遠(yuǎn)方。在周海江看來(lái)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不能丟了傳統(tǒng)文化，不能忘記我們的初心，有責(zé)任有情懷的企業(yè)才能做大做強(qiáng)。 　　

一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的壯大，必須有強(qiáng)大的民族文化作為支撐。周海江認(rèn)為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，應(yīng)該讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根。 　　

濃濃紅豆情，具體而生動(dòng)，是親情、鄉(xiāng)情和愛(ài)情，也是家國(guó)情、民族情。廣泛開(kāi)展公益活動(dòng)，助力災(zāi)區(qū)重建、成立慈善基金會(huì)、幫扶困難大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)青年、關(guān)愛(ài)留守兒童，紅豆無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳遞正能量。無(wú)論時(shí)代如何變遷，紅豆集團(tuán)都將不忘初心，把弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底。

“紅豆·和諧號(hào)”高鐵 演繹現(xiàn)代鵲橋相會(huì) 　　

在當(dāng)今信息化社會(huì)的高速發(fā)展下，鴻雁傳書(shū)式的愛(ài)情漸漸被微信、短信、電郵等方式取代，紅豆集團(tuán)在倡導(dǎo)中國(guó)情人節(jié)時(shí)，一直關(guān)注的就是為傳統(tǒng)的七夕節(jié)注入時(shí)代元素。 　　

2016年，紅豆再次冠名“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列，并以紅豆男裝第四季“尋找最美愛(ài)的故事”為點(diǎn)，以現(xiàn)代交通工具高鐵為線，將感恩與愛(ài)從北到南串聯(lián)起來(lái)，播灑人間，把帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化烙印的七夕節(jié)，注入動(dòng)感的時(shí)尚元素，引導(dǎo)人們尤其是年輕人認(rèn)識(shí)、了解、愛(ài)上中國(guó)情人節(jié)——七夕節(jié)。 　　

七夕節(jié)當(dāng)天，紅豆男裝在北京南站舉行了“紅豆·和諧號(hào)”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)儀式，以京滬高鐵為鵲橋，來(lái)自祖國(guó)各地的“牛郎織女”在列車(chē)上演繹鵲橋相會(huì)，把愛(ài)與感動(dòng)傳遞開(kāi)來(lái)。同時(shí)，紅豆通過(guò)高鐵上的廣播報(bào)站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來(lái)全方位營(yíng)造品牌效應(yīng)，以達(dá)到最大的宣傳效果。 　　

“大愛(ài)情懷”在傳遞 尋找最美愛(ài)的故事 　　

七夕，一個(gè)屬于中國(guó)人的情人節(jié)，她有著美麗的傳說(shuō)，也承載著中國(guó)人的浪漫情懷。 　　

蔣克興，2014年8月27日抵達(dá)柬埔寨，正式加入由紅豆集團(tuán)控股建設(shè)西港特區(qū)的隊(duì)伍中。兩年來(lái)，他努力克服語(yǔ)言、文化、習(xí)俗等障礙，始終奮戰(zhàn)在一線，服務(wù)區(qū)內(nèi)企業(yè)。每年，蔣克興只有兩次回國(guó)的機(jī)會(huì)，與家人聚少離多。妻子僅來(lái)過(guò)一次柬埔寨，來(lái)的時(shí)候很開(kāi)心，但是走的時(shí)候頭也沒(méi)回，她告訴蔣克興，“以后再也不想來(lái)了，因?yàn)榉謩e的時(shí)候太痛苦了”。這樣的故事在西港特區(qū)每天都會(huì)上演。但正是有了成千上萬(wàn)個(gè)“舍小家，為大家”的蔣克興，才成就了西港特區(qū)的今天，中柬牢不可摧的友誼之橋中，凝聚著他們和家人的汗水與奉獻(xiàn)。 　　在中國(guó)傳統(tǒng)的牛郎織女相會(huì)當(dāng)天，紅豆集團(tuán)攜手央視打造的七夕節(jié)特別節(jié)目——天下有情人，以晚會(huì)的形式采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合龍的互動(dòng)方式，盡自己的力量，幫助這些真實(shí)的“牛郎織女”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)如愿相見(jiàn)，帶動(dòng)觀眾參與，鵲橋合龍期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見(jiàn)的喜悅之情，為他們搭建起愛(ài)的“鵲橋”。 　　

本屆七夕節(jié)，紅豆集團(tuán)旗下各品牌也紛紛開(kāi)展七夕活動(dòng)，來(lái)詮釋紅豆的大愛(ài)情懷。 　　

紅豆男裝在全國(guó)發(fā)起了“尋找最美愛(ài)的故事IV”大型征文活動(dòng)，活動(dòng)圍繞七種愛(ài)，包括“同胞之愛(ài)”“家國(guó)之愛(ài)”“父母之愛(ài)”“夫妻之愛(ài)”“朋友之愛(ài)”“手足之愛(ài)”“師生之愛(ài)”展開(kāi)，通過(guò)尋找發(fā)生在你我身邊的感人故事散發(fā)影響力，用感動(dòng)聚集愛(ài)的魔力，傳遞社會(huì)正能量。本季“尋找最美愛(ài)的故事”活動(dòng)共分為“愛(ài)的回憶”“愛(ài)的詮釋”“愛(ài)的繼承”以及“愛(ài)的永恒”四個(gè)階段，結(jié)合連鎖專(zhuān)賣(mài)、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動(dòng)，由淺入深將“愛(ài)”進(jìn)行升華。 　　

二十年策劃，十六年堅(jiān)守，一顆顆紅豆搭建著中國(guó)人的情感橋梁。這是執(zhí)著的力量，也是大愛(ài)的力量，更是一粒小小相思紅豆傾情民族傳統(tǒng)節(jié)日的傳奇故事。

來(lái)源：《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年08月11日 13 版）

http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2016-08/11/nw.D110000renmrb_20160811_2-13.htm