歲歲七夕今又七夕，共話紅豆相思意。對于深愛的情侶們來說，浪漫的節(jié)日氛圍剛好契合愛情的溫度。相思、相守、相伴，一顆紅豆，便寄托了對愛情最忠貞的守望與期盼，“春風十里不如彼此”的濃情蜜意。

隨著對傳統(tǒng)節(jié)日的保護和傳承，過慣了西方情人節(jié)的國人們，也開始被慢慢喚醒東方情懷，愈加熱愛中國傳統(tǒng)文化。作為民族品牌，紅豆集團的創(chuàng)立，便是源于這種美好的情懷。紅豆的前世今生，都關(guān)乎愛情，竭力詮釋相思之美，也更契合中國情人節(jié)的情思意境，展現(xiàn)中國人的愛情本真。

二十年前，紅豆集團董事局主席就開始策劃，如何用紅豆來抵抗玫瑰。十六年前，紅豆集團翻開厚重的中華五千年文明史，毅然決然地要將積壓在七夕身上的沉重的歷史積塵撣去，主導(dǎo)中國人過自己的情人節(jié)，于是在2001年推出“紅豆七夕節(jié)”，之后每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌征集、游園、征集最美愛情故事等多種形式，傳承和弘揚“七夕”傳統(tǒng)節(jié)日。

今年已經(jīng)是第十六屆紅豆七夕節(jié)了。紅豆集團以一貫的堅持和飽滿的熱情，以情文化為核心，通過全員參與、全線行動、全媒體宣傳，開展一系列豐富多樣、精彩紛呈的活動，來傳達紅豆品牌和紅豆七夕節(jié)的美好情懷。其中，8月9日七夕節(jié)當晚播出的，由紅豆集團全媒體獨家冠名的央視3套《天下有情人——七夕特別節(jié)目》尤為值得期待。節(jié)目選取了5對來自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰(zhàn)士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，通過采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，幫助這些長期分別的愛人如愿相見。

十六年時間，七夕從一個漸被淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)出生機，成為中國情人節(jié)。紅豆集團“以紅豆對玫瑰”的努力，如今凝結(jié)在了即將推出的紅豆七夕節(jié)宣傳片中，通過故事版和紀錄片版兩種形式，用最流行的影視表達方式及互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，將紅豆集團與“七夕”情人節(jié)的淵源展現(xiàn)出來，同時也期冀讓更多的人愛上這個節(jié)日。

二十年策劃，十六年堅守。紅豆集團為承載著千年歷史沉淀的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵。著名詩人余光中盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。這一切都凝聚著紅豆人的不懈堅持。紅豆集團十六年堅持打造中國人自己的情人節(jié)，這份執(zhí)著詮釋著企業(yè)的責任感，更蘊含著一種綿綿用力、久久為功的文化力量。

紅豆集團的“情”文化與七夕節(jié)相思唯美的背景一脈相承，并日益滲透融合為一體。紅豆七夕節(jié)以一種溫暖的方式，實現(xiàn)了企業(yè)對社會“軟實力”和價值觀的貢獻。它是一個載體，其背后的真正推力，是中華文化的潛移默化、潤物無聲，這一深層智慧才是紅豆七夕節(jié)真正永恒的魅力和價值所在。