今年，走過65周年的紅豆無疑成為中國紡織服裝行業(yè)最受關注的企業(yè)之一。

在受疫情影響，消費疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉型之作——0感舒適襯衫表現(xiàn)搶眼，一路銷量走高，7月26日，該襯衫突破16萬件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍；7月11日，紅豆剛上市的冰袋背心火了，這款有行走的空調(diào)美譽的戰(zhàn)高溫神器，受到戰(zhàn)疫一線的英雄好評如潮。

“0感”襯衫、冰袋背心一推出就成為人氣王，背后是紅豆65年來，以人民的真正需求為出發(fā)點，持續(xù)創(chuàng)舒適，打造舒適爆品，以“舒適”不斷擦亮紅豆品牌這個金字招牌。

65年舒適爆品頻出，為品牌鑄魂

 產(chǎn)品是根，品牌是魂。專注舒適65年的紅豆，一直在為顧客提供一件穿著更舒適的服裝而不懈努力，不斷打造舒適爆品，開辟舒適新賽道，為品牌持續(xù)賦能。

上世紀90年代初，紅豆推出的護士衫風靡全國，工廠加班加點，依然供不應求。護士衫作為針織打底衫成為早期內(nèi)衣色彩運用、搭配的經(jīng)典之作，也是紅豆迭代創(chuàng)新的舒適產(chǎn)品“先祖”。紅豆一向注重消費者的舒適體驗，對紅粉的每一條意見和建議，都認真研究，積極回應，并不斷應用于生產(chǎn)改進中，使產(chǎn)品真正滿足了消費者的價值需求。

2014年，紅豆集團旗下紅豆居家品牌基于用戶思維，研發(fā)出顛覆行業(yè)的紅豆絨內(nèi)衣，一下子解決了內(nèi)衣保暖，透氣，舒適三大需求。把舒適做到極致的紅豆絨全新品類——柔軟型內(nèi)衣，針對當時內(nèi)衣面料存在手感硬、不透氣、變形等痛點，采用進口頂級原生纖維和9道柔絨工藝，顛覆傳統(tǒng)內(nèi)衣的制作工藝，柔軟指數(shù)高出普通內(nèi)衣3級，將內(nèi)衣柔軟達到新高度，形成舒適差異化壁壘。另外，紅豆居家還與日本高級內(nèi)衣版師、意大利米蘭居家服設計師、日本文胸設計師合作，對版型的舒適度與美觀度進行升級，將“為舒適而生”達到極致。也正因為對舒適的極致追求，紅豆絨內(nèi)衣自上市以來，備受消費者的青睞，全國熱銷已超一億件。

敢向潮頭立，奮勇爭先時。作為國內(nèi)服裝頭部品牌的紅豆，還大膽革新突破，以高端化、差異化適應消費升級不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力，積極開發(fā)具有國際水準的頂級舒適服裝。

紅豆拳頭產(chǎn)品——襯衫和西褲曾連續(xù)6年全國銷量領先，襯衫銷售累計超2億件。針對襯衫易皺、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費痛點，紅豆今年推出奢侈品級“0感舒適襯衫。”這款襯衫是由紅豆男裝聯(lián)合世界一線服裝設計大師 Patrick Grandin聯(lián)合設計。作為國際頂級男裝品牌阿瑪尼的前設計副總裁，PG先生表示，此次聯(lián)合設計是“一次與中國男裝品牌的愉快合作?！彼Ｍㄟ^具有顛覆性的產(chǎn)品設計創(chuàng)意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時尚，給男裝市場帶來一場決定性變革，給世界時尚界帶來蘊含中國服裝元素的新鮮感和可能性。事實也的確如此，紅豆0感襯衫上市后，銷量與口碑雙豐收，上市僅81天就銷售超10萬件，上市不到4個月，銷量突破15萬件。

從當年的每日銷售額達10萬元的護士衫，到熱銷全國的紅豆絨內(nèi)衣，再到不斷刷新紡織服裝行業(yè)紀錄的0感舒適襯衫，以及“輕鵝絨”、“3D高彈褲”、“輕西服”等……每次爆品背后的邏輯，都離不開紅豆以舒適對品牌長期主義的踐行。

65年技術研發(fā)加持，只為更舒適

舒適爆品頻出的背后，是紅豆65年對服裝技術及研發(fā)的孜孜不倦追求，不斷將舒適基因融入品牌血脈，多年來積累了128項舒適專利，擁有300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型。

上個世紀80年代中期，紅豆不惜以高出當時工人月薪數(shù)十倍重金從上海聘請13位退休的老師傅到廠里做技術指導，并一舉攻克了技術瓶頸，推出符合市場需求的舒適產(chǎn)品，也讓企業(yè)邁上發(fā)展快車道，銷售額在1987年一下子就躍升到了1000萬。也是在那時，紅豆研發(fā)的護士衫成為企業(yè)第一款專利產(chǎn)品。

為了能做出讓消費者穿著更舒適的襯衫產(chǎn)品，90年代初，紅豆集團還以40萬年薪聘請臺灣專家蕭文烽擔任襯衫廠負責人，使紅豆襯衫的款式、做工、質(zhì)量發(fā)生質(zhì)變，迅速紅遍全國，自此也拉開了紅豆服裝系列化的序幕。后來，紅豆又以年薪80萬元人民幣聘請日本專家加藤擔任紅豆西服技術部經(jīng)理，使紅豆西服在眾多的西服品牌中迅速脫穎而出。

從外部視角出發(fā)，對用戶需求的把握和滿足，使紅豆真正沉下心來鉆研技術，以達到對產(chǎn)品舒適的極致追求。像經(jīng)過300多次的反復試穿改進，用工匠精神打造出一件紅豆絨居家服，真正做到了舒適的“天花板”。如紅豆絨的磨毛環(huán)節(jié)，不同的絨毛的長度、密度，面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，經(jīng)過測試權衡后，紅豆居家最終確定出磨毛的標準，必須要在每平方米布面上磨出的100萬根絨毛，絨毛長度控制在0.3-0.8毫米，這樣更加柔軟親膚，導熱良好，皮膚接觸速暖，保暖性高于普通內(nèi)衣，且洗后不縮水、不起球，內(nèi)在質(zhì)量指標均高于行業(yè)優(yōu)等品標準，做到極致。既要外在有型，更要內(nèi)在舒適，紅豆居家還把嬰兒綿文胸的里料都換成天然桑蠶絲，找到更懂亞洲人胸型的日本專業(yè)文胸設計公司打磨版型，有型和舒適并存，受到市場好評如潮。

作為紅豆集團旗下的主打品牌，在產(chǎn)品舒適創(chuàng)新上，紅豆男裝不宜余力，公司引進國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊，不斷增強自主研發(fā)能力，開發(fā)出了滿足消費舒適及個性需求的襯衫、西服系列等創(chuàng)新產(chǎn)品。

0感舒適襯衫，就是紅豆抓住了“舒適”這個關鍵詞，打造的高品質(zhì)襯衫，體現(xiàn)了十足的科技感。該襯衫面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時帶來輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。在生產(chǎn)工藝上，開創(chuàng)5項3D立體剪裁，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學，領底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節(jié)，用細節(jié)成就舒適和品味。每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，真正做到匠心制造。

順應時代發(fā)展潮流，紅豆集團聚焦舒適、專注主業(yè)，還主動擁抱數(shù)字經(jīng)濟，努力推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，以數(shù)字技術深度融入企業(yè)生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷提升企業(yè)核心競爭力。

正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲所說，65年來，紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國男裝的舒適與品質(zhì)，實現(xiàn)著人民美好憧憬。也正是因為始終堅持以舒適基因注入品牌，紅豆品牌的競爭力持續(xù)提升。7月26日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價值831.85億元。