在燦若群星的中國(guó)名牌序列中，紅豆以其深厚的中華文化內(nèi)涵而著稱，又以其半個(gè)多世紀(jì)櫛風(fēng)沐雨越開(kāi)越紅而聞名，成就了百年錫商創(chuàng)業(yè)史上一個(gè)經(jīng)典傳奇。

　　今年，隨著第二十二屆“紅豆七夕節(jié)”開(kāi)啟，紅豆集團(tuán)也迎來(lái)了創(chuàng)始的第65個(gè)春秋。22年前，紅豆集團(tuán)為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化做了一次賦予意義的嘗試，于2001年首次舉辦“紅豆七夕節(jié)”。發(fā)展至今，“紅豆七夕節(jié)”已經(jīng)成為同紅豆文化不可分割的一部分，也成為紅豆越做越強(qiáng)的“文化IP”。

　　今年的紅豆七夕節(jié)，恰逢紅豆集團(tuán)創(chuàng)始65周年，8月4日晚，央視綜藝頻道將播出紅豆集團(tuán)特別呈現(xiàn)的七夕晚會(huì)，與此同時(shí)，一場(chǎng)講述紅豆發(fā)展史的“云慶典”也將在無(wú)錫紅豆杉莊同步上線。一南一北兩臺(tái)晚會(huì)，雙城共此七夕，天下有情人相聚“云”過(guò)節(jié)。

　　十年企業(yè)靠品牌，百年企業(yè)靠文化。“讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，使文化自信落地生根”，這正是紅豆集團(tuán)連續(xù)22年做好七夕文化的初衷。

　　如今，“中國(guó)情人節(jié)”已頗有儀式感，但在20多年前，“洋文化”“洋節(jié)日”在中國(guó)大行其道，傳統(tǒng)節(jié)日卻“門庭冷落”，紅豆集團(tuán)提出要讓“七夕”成為名副其實(shí)的中國(guó)“情人節(jié)”，尤為難能可貴。

　　這一創(chuàng)舉，在中國(guó)文藝界掀起巨大波瀾，著名詩(shī)人賀敬之、柯巖、高洪波、趙愷、丁芒、王遼生，著名作家余光中、趙本夫、黃蓓佳、姜琍敏等30余位“文壇大將”參與、點(diǎn)贊和支持。

　　著名詩(shī)人、劇作家賀敬之說(shuō)：“紅豆打造中國(guó)人自己的情人節(jié)——‘紅豆七夕節(jié)’，這件事很有希望，我贊成！”他還欣然為節(jié)日題詞，“七月初七日，紅豆相思節(jié)?！敝骷矣喙庵杏H赴紅豆集團(tuán)參加七夕節(jié)活動(dòng)，動(dòng)情地說(shuō)，“七夕”要發(fā)揚(yáng)光大，成為名副其實(shí)的中國(guó)情人節(jié)，紅豆也應(yīng)重新走進(jìn)情人們的心田，成為他們?？菔癄€的不渝信物……紅豆七夕節(jié)二十周年時(shí)，賀敬之、李谷一、劉征、丁芒等文藝界名家紛紛再次發(fā)來(lái)祝福視頻或賀信。

　　來(lái)自文藝界的點(diǎn)贊和肯定，對(duì)紅豆集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)莫大的鼓舞，也讓紅豆集團(tuán)更加堅(jiān)定了弘揚(yáng)七夕節(jié)日文化的信念。此后，每一年的紅豆七夕節(jié)，都成為一場(chǎng)文化的盛宴?！捌呦?jié)民俗專家論壇”、“尋找當(dāng)代王維”、“愛(ài)情故事征文大賽”……紅豆探尋著七夕文化的現(xiàn)代表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化得以坐上“時(shí)光機(jī)”與當(dāng)代年輕人迅速產(chǎn)生共鳴與連接。

　　民俗之魅展現(xiàn)民族之美。七夕，這個(gè)擁有2000多年歷史的古老節(jié)日，在紅豆的推動(dòng)下，在今天漸漸地顯露出它多元的魅力與色彩，超越歲月，散發(fā)出朝氣與活力。2006年，七夕節(jié)被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2008，“牛郎織女”傳說(shuō)列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，七夕成為了充滿儀式感的“情人節(jié)”、“民俗節(jié)”，也通過(guò)嶄新的形式，與我們前所未有地靠近。

　　紅豆也很明白，成就“紅豆七夕節(jié)”這一文化IP的不只是企業(yè)本身的努力，還有國(guó)家的實(shí)力的增強(qiáng)。2021年“紅豆七夕節(jié)”期間，紅豆熱銷達(dá)10.66億，國(guó)貨強(qiáng)勁的崛起勢(shì)頭，體現(xiàn)的正是新一代消費(fèi)者的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅，不難看出大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，這正是生長(zhǎng)、扎根于民間的文化自覺(jué)、文化自信的生動(dòng)呈現(xiàn)，這也與國(guó)力增強(qiáng)、民族自信心大增同頻共振。

　　在弘揚(yáng)傳統(tǒng)，也在塑造潮流。從傳統(tǒng)文化中“尋寶”，把“紅豆七夕節(jié)”搭建成為一個(gè)從線上至線下的“全民節(jié)日”，正在成為紅豆七夕節(jié)始終保持新鮮活力的重要原因。繼書畫家揮毫潑墨迎七夕、舉辦詩(shī)詞大賽等“文藝范”慶祝方式之后，紅豆將七夕活動(dòng)從“線下”推廣全面開(kāi)花逐漸延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體平臺(tái)，H5游戲、條漫、短視頻等新形式層出不窮。

　　從2020年開(kāi)始，紅豆的七夕晚會(huì)不僅將“直播”作為晚會(huì)的主要傳播手段，同時(shí)，在當(dāng)天晚會(huì)播出前，紅豆各品牌也開(kāi)啟了直播活動(dòng)，為品牌帶貨、為晚會(huì)預(yù)熱。在疫情常態(tài)化的背景下，紅豆集團(tuán)以“文化搭臺(tái) 經(jīng)濟(jì)唱戲”，越唱越熱鬧。

　　如今，越來(lái)越多的老百姓知道了紅豆七夕節(jié)，在傳統(tǒng)文化節(jié)日的“再造”中，群眾也積極地參與。去年的紅豆七夕節(jié)，楹聯(lián)比賽共收到全國(guó)兩千多名詩(shī)聯(lián)作者的近萬(wàn)副作品，“天邊蟾月，江上荷燈，動(dòng)無(wú)數(shù)心旌，直看銀河飛喜鵲”；“南國(guó)詩(shī)懷，東方神韻，是千秋情結(jié)，須知紅豆勝玫瑰”……這些與七夕相關(guān)的詩(shī)聯(lián)佳作都來(lái)自于網(wǎng)民投稿；紅豆集團(tuán)特別呈現(xiàn)的央視綜藝頻道七夕晚會(huì)直播關(guān)注達(dá)1.104%；超1257萬(wàn)人次共同在線觀看了紅豆七夕節(jié)直播晚會(huì)，搶走了30萬(wàn)元現(xiàn)金紅包雨和77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　從二十多年前的不為人所知，到現(xiàn)在全民必過(guò)的“我們的節(jié)日”，在二十多年滄海桑田中，七夕節(jié)從當(dāng)年的“門庭冷落”演變至如今的“舉國(guó)歡度”，紅豆以一個(gè)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，為助力七夕節(jié)的復(fù)興而矢志不渝。像紅豆這樣，致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日的民間行動(dòng)千百年來(lái)奔騰不息，它們不斷塑造和強(qiáng)化著中國(guó)人的文化認(rèn)同和身份認(rèn)同——我們是炎黃子孫、中華兒女，我們要過(guò)“我們的節(jié)日”。在這個(gè)過(guò)程中，紅豆集團(tuán)也找尋到了企業(yè)文化的內(nèi)生動(dòng)力，形成了紅豆品牌獨(dú)特的文化IP，這是一種喚醒傳統(tǒng)文化蓬勃生命力的嘗試，也是一個(gè)民族品牌向內(nèi)探尋百年基因的不懈探索。