9月11日，2021中國品牌節(jié)第十五屆年會在蒙古自治區(qū)呼和浩特開幕，并首次推出了《中國十大節(jié)慶品牌》榜單。由紅豆集團打造的“紅豆七夕節(jié)”，憑借行業(yè)領導力、市場表現(xiàn)、國際影響力、大眾認知程度和品牌美譽度等五方評估結果上榜，此前該節(jié)還曾獲評“改革開放30周年30個最受關注節(jié)慶”“2018最負盛名十大節(jié)慶”等榮譽。

據(jù)了解，中國品牌節(jié)年會是中國品牌領域高規(guī)格、大規(guī)模、有影響的宣傳展示自主品牌形象的活動平臺，被譽為“中國品牌界的奧運會”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)有40000多個大大小小的節(jié)慶活動。其中連續(xù)舉辦30年以上的中國節(jié)慶活動大約有100多個。從中脫穎而出的“紅豆七夕節(jié)”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念，已有二十一年歷史。

習近平總書記指出，我們要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義文化強國，培育和踐行社會主義核心價值觀，要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來?！凹t豆七夕節(jié)”的鮮明特色就是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來，既保持七夕文化的原真性，又在品牌打造上做文章。通過筆會、晚會、情歌大賽、“七夕”游園、“放河燈”、“尋找當代王維”、直播“云”過節(jié)、獨家特別呈現(xiàn)中央廣播電視總臺七夕晚會、自辦主題晚會等多樣化的形式，運用不同載體給“七夕節(jié)”這一古老節(jié)日注入新的時代元素，努力實現(xiàn)習近平總書記所提出的對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性的轉化與創(chuàng)新性的發(fā)展，以符合時代之要求，人民之愿望，國家之目標。

在連續(xù)21年的傳承中展現(xiàn)文化生命力，“紅豆七夕節(jié)”收獲了民眾的文化認同，成為國民喜聞樂見的“中國情人節(jié)”。臺灣詩人余光中曾為“紅豆七夕節(jié)”題詞：“一粒紅豆，千年因緣”，贊揚是“用紅豆對玫瑰”。2010年，七夕節(jié)被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”。2021年，“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會直播觀看人次超1200萬；紅豆集團獨家特別呈現(xiàn)的央視七夕晚會直播關注達1.104%，市占率7.6741%，均居同時段第一。融通古今七夕文化的“紅豆七夕節(jié)”，真正成為了文化的盛會、人民的節(jié)日。

在文化強國的實踐中實現(xiàn)文化興企。在弘揚傳統(tǒng)文化、打造節(jié)慶品牌的實踐中，“紅豆七夕節(jié)”已成為紅豆品牌的文化符號，形成了獨具特色的“情”文化，被評為“全國企業(yè)文化示范基地”。紅豆品牌美譽度和品牌價值連年攀升，2021年達715.36億元，在節(jié)慶品牌的打造中汲取了創(chuàng)新發(fā)展的動力。

紅豆集團將文化與商業(yè)對接，對“紅豆七夕節(jié)”進行商標保護性注冊，打造節(jié)日經(jīng)濟，形成了為期一個月粉絲狂歡的“紅豆七夕紅粉季”，持續(xù)為品牌創(chuàng)新商業(yè)價值，構建中國品牌影響力。以2021年“紅豆七夕節(jié)”為例，紅豆集團實現(xiàn)銷售10.66億，新增粉絲近100萬。持續(xù)打造節(jié)慶品牌，既助力內(nèi)需發(fā)展，也是為紅豆發(fā)展帶來了經(jīng)濟效益。

越講責任擔當，才越有感召力；越是人民大眾的節(jié)日，越是有生命力。正因如此，“紅豆七夕節(jié)”形成了自己獨特的品牌特性，也成為企業(yè)以高度文化自覺推動文化強國建設的“一枝獨秀”。