一年一度的傳統(tǒng)佳節(jié)七夕將至，但疫情疊加汛情，21年堅持傳承與弘揚七夕傳統(tǒng)文化的紅豆集團，在精心籌備第21屆紅豆七夕節(jié)之時，亦投身抗疫救災，身體力行“情文化”企業(yè)價值觀，用行動為“七夕情”作出最真情注解。

南京祿口疫情發(fā)生后，消息一出，江蘇省委省政府、南京市委市政府高度重視，連夜緊急部署，第一時間作出批示，要求從嚴快速做好各項防控措施，南京紅豆置業(yè)公司積極響應政府號召，按照社區(qū)街道要求展開社區(qū)防疫工作。7月22日，南京紅豆置業(yè)黨支部第一時間組織黨員志愿隊在做好自身防護保障后，為核酸檢測者及醫(yī)護人員送去消暑用品。疫情又遇臺風“煙花”，看到因在祿口工作，被迫滯留在隔離、管控的人員，考慮到儲備食物和生活用品事宜，紅豆志愿者主動和相關部門協(xié)商，率先從江寧城區(qū)東山街道為祿口調(diào)撥防疫物資，在臺風登錄前為管控區(qū)和隔離區(qū)的業(yè)主、員工以及合作單位人員送上生活必需品，保障物資供給。7月27日下午4點，了解到支援南京的醫(yī)護人員亟需速干型衣物替換，紅豆運動裝公司緊急籌措速干褲、速干衣、T恤等物資共1200件，下午6點裝車出發(fā)連夜送往南京，27日晚上9點45分，醫(yī)護人員已經(jīng)穿上身，及時解決了醫(yī)護人員長時間、高強度穿著防護服，易造成身體悶熱不適的“燃眉之急”。

紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標的那一刻起，紅豆集團就把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，不斷豐富“紅豆”一詞的內(nèi)涵?！凹t豆”是向消費者、全社會表達的一份美好情感，其文化內(nèi)涵包括對愛情的忠貞、對親人的相思、對團圓的期盼、對智慧的追求、對美好生活的向往、對弱勢群體的幫扶、對社會的回饋，和對黨和國家的感恩。自2001年起，紅豆二十一年如一日傾情投入打造中國人自己的情人節(jié)“紅豆七夕節(jié)”，用形式多樣的活動、舉措來保護、振興、傳承中華民族的傳統(tǒng)文化，豐富七夕的內(nèi)涵，將七夕情不再僅限于愛情，延伸到親情、友情、家國情、民族情等，與紅豆文化水乳交融。

今年8月14日七夕當晚，紅豆集團與央視合作的七夕特別節(jié)目“愛·自有光”將在 CCTV3綜藝頻道播，現(xiàn)已在牛郎織女愛情故事的傳說起源地——西安昆明池七夕公園順利完成錄制，還將在無錫主辦“相思相愛是七夕”直播主題晚會，推出一場既文藝又新潮的視聽盛宴。而早在今年3月，為慶祝黨的百年誕辰，回顧光輝歷程，進一步弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅豆聯(lián)合江蘇省楹聯(lián)研究會舉辦“紅豆情?頌黨恩”詩詞楹聯(lián)大賽，獲獎作品中“天邊蟾月，江上荷燈，動無數(shù)心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩懷，東方神韻，是千秋情結(jié)，須知紅豆勝玫瑰”、“承千年名句，掌上捧來，紅豆傳情尤雋永；為七夕佳期，枝頭采下，丹心著意共團圓”等佳作意蘊遼闊、婉轉(zhuǎn)多情，傳承詩詞文化，力增文化自信，傳播七夕之美。

此外，紅豆七夕節(jié)晚會直播現(xiàn)場及紅豆集團旗下各公司小程序、天貓直播間將有30萬元現(xiàn)金紅包雨來襲，為廣大紅粉奉上誠意福利。凡在七夕活動預熱期內(nèi)（7月19日-8月14日），消費者在紅豆集團旗下品牌線下店鋪，及其小程序商城（紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城），以及品牌天貓官方旗艦店消費，并成為會員即可參與4999現(xiàn)金大獎抽獎活動。紅豆七夕節(jié)晚會當天將現(xiàn)場抽取68個4999元現(xiàn)金大獎，各公司天貓旗艦店抽取9個4999元現(xiàn)金大獎。

作為一個有溫度、有責任、有情懷的企業(yè)，紅豆集團以發(fā)自肺腑的責任感和源自內(nèi)心的深摯情懷，堅持用“企業(yè)踐行”矢志不渝弘揚中國傳統(tǒng)文化、振興民族節(jié)日。一個曾被淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕，不僅日漸受到國人追捧，成了中國情人節(jié)，而且與清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日一起，被中宣部等七部委列為“我們的節(jié)日”。這個原屬于中國農(nóng)耕文化的“七夕節(jié)”被注入新的時代風采，也為民族品牌走向世界增添了一份獨一無二的中華魅力。