5月10日，一年一度的“中國(guó)品牌日”如約而至。作為多年參展單位，紅豆攜全新形象亮相“江海流蘇”江蘇館，并作為唯一民企代表，在中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上發(fā)聲，向世界傳遞中國(guó)自主品牌的澎湃動(dòng)力。

瞄準(zhǔn)中高端服飾賽道，科技、時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者從紅豆股份旗下紅豆男裝品牌負(fù)責(zé)人員處獲悉，“品牌高端化、差異化定位升級(jí)是紅豆男裝2021年的重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向”。此外，紅豆股份董事長(zhǎng)履新后，也向外界表示道：“公司將全方位加快進(jìn)化增效，以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí),提升品牌知名度及行業(yè)影響力。” 區(qū)別于以往，無論是展會(huì)全新品牌形象，亦或是高管言論中，紅豆男裝正在向外界傳遞著強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型信號(hào)，將以高端化開啟品牌升級(jí)新路徑，首次瞄準(zhǔn)了中高端服飾賽道。

轉(zhuǎn)型絕非一蹴而就，紅豆男裝早已布局多年。以時(shí)尚、科技為雙輪驅(qū)動(dòng)力，紅豆男裝近年一直在為新賽道的奔跑蓄力。2019年以來，米蘭塞爾貝洛尼宮的“登峰系列”、上海和平飯店的“合無界，源不止”發(fā)布之夜等等，紅豆男裝對(duì)外展現(xiàn)的不止是“潮look”，更是國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師加持下中國(guó)品牌風(fēng)范的嶄露頭角。今年，紅豆男裝以黑科技重磅升級(jí)穿著體驗(yàn)，助力高端市場(chǎng)的布局。如3天熱銷5.5萬+的小白T2.0，采用液氨工藝，以創(chuàng)新理念與黑科技呈現(xiàn)精品國(guó)貨的優(yōu)越品質(zhì)。據(jù)針織液氨工藝工程師、針織液氨設(shè)備專利擁有人卓汪明講述：“目前僅中國(guó)擁有液氨針織大貨產(chǎn)品的生產(chǎn)，全國(guó)僅5家工廠獲得國(guó)家特殊生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，具有非常高的稀缺性，此前液氨技術(shù)大多應(yīng)用于牛仔等梭織產(chǎn)品。現(xiàn)與紅豆男裝合作的供應(yīng)商，每月約1千噸產(chǎn)能，占據(jù)全球針織液氨50%產(chǎn)能?！?/span>

以文化鑄品牌，日久彌新的國(guó)貨之光！細(xì)數(shù)改革開放以來成長(zhǎng)起來的中國(guó)服裝品牌，如今依然保持活力，且日久彌新的為數(shù)不多。而紅豆自1989 年就在央視投放 160 萬元做廣告，1992 年隨著央視《新聞聯(lián)播》主持人穿著紅豆護(hù)士衫走進(jìn)演播廳，產(chǎn)品暢銷大江南北，成為被消費(fèi)者牢記至今的一個(gè)國(guó)民品牌。早在2017年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的首個(gè)“中國(guó)品牌日”上，紅豆就率先以國(guó)民品牌亮相，誓言打造百年品牌，激發(fā)品牌活力和生命力。

今年，受國(guó)外服裝品牌抵制事件影響，“國(guó)潮風(fēng)”盛行，中國(guó)本土品牌崛起勢(shì)不可擋。相較于新生代潮牌，紅豆更具特色的是文化內(nèi)蘊(yùn)的積淀，對(duì)服裝美學(xué)的探索。紅豆股份旗下紅豆男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌不只是衣服，更體現(xiàn)了品牌的文化。紅豆男裝大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無不化繁為簡(jiǎn)，為時(shí)尚做減法，將舒適性和實(shí)用性發(fā)揮到極致?！毙缕放贫ㄎ婚_啟后，紅豆男裝正獨(dú)辟蹊徑，以舒適服飾為探索點(diǎn)，切入高端舒適性服飾的新市場(chǎng)賽道，引領(lǐng)舒適生活新風(fēng)尚。

在消費(fèi)、市場(chǎng)連接方式和商業(yè)邏輯不斷變革的今天，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的好感度、認(rèn)可度短期內(nèi)再度大幅提高，市場(chǎng)份額有望重新分配，頭部品牌或率先受益。在這個(gè)新的征程中，紅豆男裝以高質(zhì)量品牌引領(lǐng)新發(fā)展。