文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。尤為可貴的是，這種力量薪火相傳、綿延不絕。紅豆集團，以高度的社會責(zé)任感，矢志不渝堅守20年，從2001年開始一直推動傳統(tǒng)文化“七夕”節(jié)的復(fù)興，并在今年將“七夕”文化推到了新高度。8月25日，2020年農(nóng)歷“七夕”這天，紅豆七夕節(jié)晚會開創(chuàng)了中國傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合產(chǎn)生的新力量。據(jù)悉，紅豆集團“愛在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節(jié)二十周年直播主題晚會在無錫東港紅豆萬花城如約啟幕。這場時長兩個半小時，首次以直播為主題的別開生面的七夕晚會，不僅現(xiàn)場流光溢彩、璀璨奪目，意義非凡，“線上”更是創(chuàng)造了播放量超過1.2億人次的歷史新高。

        今年“七夕”晚會，紅豆集團首次嘗試將直播作為主要傳播手段，同經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、ZAKER、中國江蘇網(wǎng)、金融界、搜狐等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺直播開展直播合作，獻上了一臺線上線下億萬紅粉同慶七夕的大聯(lián)歡。

        作為致力傳承情文化的紅豆集團來說，“七夕”蘊含著別樣的情懷。從2001年紅豆集團隆重推出以弘揚中華民族傳統(tǒng)文化為宗旨的紅豆七夕節(jié)，通過筆會、詩詞大賽、晚會、征集最美愛情故事、綜藝活動等多種形式載體，弘揚傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)國人過七夕。

        20年來，“七夕”這個訴說著千年浪漫與纏綿的節(jié)日，因“紅豆”而不斷勃發(fā)光彩，逐漸受到國人的追捧和尊崇，成為名副其實的中國情人節(jié)，并在不斷賦予“七夕”新的內(nèi)涵，將“七夕”節(jié)賦予了家國情懷。

        而今，隨著數(shù)字信息化高速發(fā)展，紅豆集團緊跟潮流求新求變，將“七夕”活動從“線下”推廣全面開花逐漸延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體平臺，從H5游戲、條漫、短視頻運營到直播擴展，形成了全媒體矩陣型宣傳模式。

        尤其值得一提的是，今年七夕晚會不僅將“直播”作為晚會的主要傳播手段，同時在當(dāng)天晚會播出前，紅豆各品牌在多個平臺就已經(jīng)進行了7個多小時的直播活動，在為品牌帶貨、為晚會預(yù)熱的同時，也傳遞著紅豆七夕節(jié)與傳統(tǒng)七夕一脈相承的人文情懷。

        一臺晚會，超1.2億人次播放量！這件曾經(jīng)想都不敢想的事情，正是紅豆集團二十年來對于七夕文化不遺余力弘揚、推廣、創(chuàng)新的成果——人們對于過中國的情人節(jié)愈發(fā)熱衷，像“七夕”一樣的民族傳統(tǒng)文化也正在越來越深入的走進人們的生活。

        今年紅豆七夕節(jié)迎來二十周年，晚會作為獻禮之作，整場采用大眾非常喜聞樂見的方式——歌舞表演來訴說七夕情愫，從紅豆組歌系列原創(chuàng)作品《七夕，我們的節(jié)日》到舞劇經(jīng)典雙人舞片段《南國紅豆》，從女聲獨唱《紅豆私語》到情景音詩畫《最美紅豆真愛情》等十幾個精彩節(jié)目的演繹，將七夕的濃情蜜意層層加深，展現(xiàn)了紅豆集團二十年來以高度的社會責(zé)任感不斷推進“文化自信”所做的努力和貢獻。

        晚會還特意為賀敬之、李谷一、余光中、史光柱、趙本夫、馮亦同等20人頒發(fā)了“紅豆七夕節(jié)創(chuàng)始獎”，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者有幸名列其中。事實上，“紅豆七夕節(jié)創(chuàng)始獎”的獲得者是無數(shù)為推動傳統(tǒng)文化“七夕”節(jié)復(fù)興做出不懈努力的代表。

        “弘揚傳統(tǒng)文化，樹立文化自信，我們責(zé)無旁貸。今年‘七夕’通過線上線下同步活動，為傳統(tǒng)文化插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，讓國人在現(xiàn)代氣息享受著傳統(tǒng)文化的潤澤………”一位一邊在現(xiàn)場觀看演出一邊用手機不斷在直播頁面留言的90后青年表示。

        習(xí)近平總書記指出：“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”

        紅豆集團董事局主席周海江認為，文化是根，企業(yè)是樹。作為民族品牌，紅豆集團在長期發(fā)展過程中，高度重視文化對企業(yè)發(fā)展的促進作用，弘揚優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化，塑造民族文化品牌。

        過去的二十年，傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了從衰落到復(fù)興的過程，那些曾經(jīng)淡出我們視野的傳統(tǒng)節(jié)日正在悄然走紅，重?zé)ü獠?。七夕，是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個，紅豆用20年描繪出一幅絢麗多姿的七夕畫卷。相信未來，也將在傳統(tǒng)文化復(fù)興之路上，繼續(xù)演奏出“紅豆情 中國夢”的時代交響樂章。