在當(dāng)前經(jīng)濟形勢受疫情影響嚴(yán)重的背景下，許多企業(yè)難以觸達(dá)用戶，主體和受眾間缺乏溝通交流的有效渠道。但同時，危機中孕育出轉(zhuǎn)機，隔離宅家的生活方式激發(fā)出新的傳播方式，溝通渠道逐漸從線下轉(zhuǎn)至線上，用戶通過觀看直播等手段能足不出戶自取所需，大大提升了購物的便捷性。

        習(xí)近平總書記在民營企業(yè)家座談會上提出“只要信心不滑坡，辦法總比困難多”。為了提升流量、做大銷量，2020年6月9日，紅豆家紡正式開啟第20屆紅豆七夕節(jié)暨百萬紅粉招募啟動會。會上在詳細(xì)講解七夕紅粉季的活動方案后，由紅豆家紡總經(jīng)理錢振宇牽頭，紅豆家紡各三級企業(yè)及職能部門簽下責(zé)任狀，正式拉開全員圈粉、百萬紅粉招募活動的序幕。在“健康購物，掃碼有禮”的主題活動中，用戶可以通過微信掃碼加入紅豆家紡會員，領(lǐng)取精美禮品，同時加入“紅豆優(yōu)家健康睡眠群”成為社群優(yōu)質(zhì)會員，享受會員服務(wù)，獲取產(chǎn)品購買優(yōu)先權(quán)等。強大的粉絲凝聚力使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，形成社群化的龐大粉絲群體，為企業(yè)在疫后抓牢機遇、逆勢而上打下堅實的基礎(chǔ)。

        在新冠疫情影響下，人們對健康生活的關(guān)注與日俱增，對健康產(chǎn)品的需求也日益提升。長期以來，紅豆家紡以健康睡眠締造者為企業(yè)目標(biāo)，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，科學(xué)運用現(xiàn)代技術(shù)和優(yōu)質(zhì)選材，針對國人睡眠需求將健康睡眠、人體工程學(xué)設(shè)計及舒適觸感三者完美結(jié)合，為用戶提供健康睡眠解決方案。與此同時，紅豆家紡更是從用戶思維出發(fā)，在疫后推出紅豆絨健康抑菌系列四件套、健康養(yǎng)膚系列被芯、健康乳膠系列枕芯等一系列2020年秋冬健康產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)最大范圍擴大市場容量。

        “明者因時而變，知者隨事而制”。在后疫情時期，為了達(dá)成“淡季不淡，旺季更旺”的營銷目標(biāo)，紅豆家紡在集團“以進(jìn)化為重點，以績效為中心”的指導(dǎo)方針下，提出“拉流量、沖銷量、擴容量”的市場營銷思路，可謂恰逢其時。這不僅是打好三自六化績效年的現(xiàn)實要求，同樣是狠抓“八大機遇”的具體體現(xiàn)和蘇商群體“四千四萬”精神的前瞻映照。順勢而為、因勢謀變，相信紅豆家紡必將在困難和挑戰(zhàn)中突出重圍，在發(fā)展中以改革全面落地，抓住機遇，在時代的洪流中交出優(yōu)質(zhì)答卷。