截至去年，“紅豆”已創(chuàng)建六十年，這個(gè)當(dāng)年在無(wú)錫港下鄉(xiāng)一間簡(jiǎn)易民房中誕生的家庭手工小作坊，歷經(jīng)多次飛躍，憑著“紅豆”這個(gè)高質(zhì)量的品牌，發(fā)展成為今天擁有10多家子公司的集紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)于一體的大型跨國(guó)民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。年?duì)I收超600億元，正朝著“打造中國(guó)文化第一品牌”的目標(biāo)前進(jìn)。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”新風(fēng)口，“紅豆”沒有停下探索的腳步，成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的標(biāo)桿。從手工作坊到現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)體系，從品牌概念引入到品牌戰(zhàn)略，從現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念提升到品牌價(jià)值創(chuàng)新，“紅豆”已走過一甲子。近日，記者走進(jìn)紅豆集團(tuán)，探索“紅豆”為什么這樣“紅”的奧秘。

擁抱物聯(lián)網(wǎng)，紅豆、京東聯(lián)手打造世界級(jí)品牌　

提起民族男裝品牌，無(wú)錫的“紅豆”無(wú)疑有著重要地位。上月20日，紅豆股份與京東簽署無(wú)界零售戰(zhàn)略協(xié)議，服裝巨頭與電商巨頭正式牽手，探索服裝領(lǐng)域無(wú)界銷售模式。這次紅豆股份攜手京東，也是其整合傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新機(jī)遇，將“無(wú)界零售”的觸角延伸至線下，共同探索時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新未來(lái)。雙方將在無(wú)界零售、大數(shù)據(jù)共享、智慧物流互通、特色智慧門店打造、品牌傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面深度合作。

“我們現(xiàn)在推出‘輕’西服，無(wú)束縛易打理，是紅豆利用新技術(shù)創(chuàng)出的產(chǎn)品”，日前在紅豆一家男裝門店里，紅豆股份總經(jīng)理助理、紅豆男裝連鎖一公司總監(jiān)徐建豐介紹，這種新產(chǎn)品克服了原來(lái)西服易皺等情況，一推出就深受市場(chǎng)歡迎。他表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，紅豆一直重視商業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。眼下消費(fèi)者重體驗(yàn)感、需求精細(xì)化的趨勢(shì)凸顯，這對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展提出了更高要求，維護(hù)品牌形象就要不斷跟上時(shí)代需求，保持一個(gè)品牌的良性發(fā)展不容易。

相關(guān)資料顯示，國(guó)際服裝大牌的發(fā)展從創(chuàng)設(shè)到成為具有全球影響力的品牌，ZARA用了40年，GAP用了46年，優(yōu)衣庫(kù)用了53年，HM則用了68年；當(dāng)然這些在品牌定位和商業(yè)模式上有差別，但這些品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，維護(hù)品牌形象和一貫性。一部紅豆企業(yè)發(fā)展史便是“紅豆”這個(gè)高質(zhì)量品牌不斷“進(jìn)化”的發(fā)展史。

從當(dāng)年那個(gè)手工小作坊一針一線的發(fā)展，到今天產(chǎn)品多元化精益求精的專注，紅豆堅(jiān)守六十年，詮釋了品牌的力量。對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、時(shí)尚三者之間進(jìn)行全方位結(jié)合，滿足不同消費(fèi)者的需求。徐建豐表示，服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費(fèi)者購(gòu)買一件產(chǎn)品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達(dá)成了一種文化情感的共鳴。消費(fèi)者之所以選擇紅豆，是對(duì)其知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的充分認(rèn)可。

嬗變之路，小“山花”成長(zhǎng)為如今的大“紅豆”

1983年，港下針織廠面臨倒閉，時(shí)任無(wú)錫港下鄉(xiāng)蕩上村黨支部副書記的周耀庭接到調(diào)令，接手了這家企業(yè)。怎樣把廠子辦好？那一段時(shí)間周耀庭和廠里的其他人一起想了好久。因?yàn)楫?dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫“山花”，大家覺得太土氣，加上廠子以前信譽(yù)跟不上，產(chǎn)品不被市場(chǎng)看好。那時(shí)，全國(guó)最受歡迎的是上海貨，有工人提議效仿上海產(chǎn)品起一個(gè)動(dòng)物名，最終沒能通過。周耀庭的想法是，產(chǎn)品的品牌名字不能只看眼前，還要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，他想給產(chǎn)品起一個(gè)讓人一聽就能記住并且喜歡，最好能和古老民族文化聯(lián)系在一起的名字。受唐代詩(shī)人王維《相思》詩(shī)句的啟發(fā)，周耀庭選取了“紅豆”作為企業(yè)名稱，并于1984年注冊(cè)為商標(biāo)。上世紀(jì)90年代初，紅豆就在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)、34大類商品做了商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)，為打造“紅豆”這個(gè)高質(zhì)量品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。至此，一家名不見經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè)，開啟了一段傳奇的發(fā)展歷程。雖脫胎于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，但周耀庭一直致力于企業(yè)品牌質(zhì)量建設(shè)，其以優(yōu)秀企業(yè)家的遠(yuǎn)見卓識(shí)，為“紅豆”發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

紅豆還“紅”到了國(guó)外。據(jù)了解，多年來(lái)，集團(tuán)圍繞“紅豆”構(gòu)建起了持續(xù)做強(qiáng)做大的多產(chǎn)業(yè)通道，紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江表示，紅豆發(fā)展的“框架”已搭起來(lái)，接下來(lái)就是“添磚加瓦”，繼續(xù)做大做強(qiáng)紅豆這個(gè)品牌。據(jù)悉，目前紡織服裝是紅豆集團(tuán)的傳統(tǒng)當(dāng)家產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)立了“紅豆”和“HOdo”兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也位居中國(guó)紡織服裝業(yè)前茅；橡膠輪胎是紅豆的第二大產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)也成為中國(guó)卡車輪胎替換市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)；生物制藥是紅豆的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，先后投入巨資，建成國(guó)內(nèi)最大的紅豆杉實(shí)生苗繁育基地，是全球最大的紅豆杉種植栽培基地之一；地產(chǎn)開發(fā)是后起產(chǎn)業(yè)，在積極參與周邊城市房產(chǎn)開發(fā)和打造小城鎮(zhèn)商業(yè)綜合體的同時(shí)，紅豆還跨境建設(shè)了工業(yè)園區(qū)。2007年，抓住國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略機(jī)遇，在柬埔寨主導(dǎo)開發(fā)了總面積11.13平方公里的經(jīng)濟(jì)園區(qū)，現(xiàn)已成為“一帶一路”樣板工程。

三產(chǎn)融合打造康養(yǎng)小鎮(zhèn)，品牌內(nèi)涵和外延不斷深化

徐信保來(lái)自于南京，如今是紅豆集團(tuán)的高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、紅豆杉股份總經(jīng)理，也是紅豆的“老人”了。他1996年大學(xué)畢業(yè)后就來(lái)到了公司，見證了20多年來(lái)紅豆這個(gè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，如今在負(fù)責(zé)“紅豆杉大健康”這一板塊。他說，紅豆杉的大面積種植，所帶來(lái)的生態(tài)效應(yīng)尤為明顯。4月17日，2018年“紅豆情長(zhǎng)杉助人壽”紅豆集團(tuán)關(guān)愛百歲老人公益活動(dòng)在無(wú)錫紅豆杉莊舉行，無(wú)錫耀庭慈善基金會(huì)為無(wú)錫市錫山區(qū)東港鎮(zhèn)2018年新增的10位百歲老人送上每人10萬(wàn)元愛心補(bǔ)貼金。2017年底，東港鎮(zhèn)被國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)評(píng)為世界首個(gè)“紅豆杉長(zhǎng)壽鎮(zhèn)”，讓紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)獲得了社會(huì)各界的關(guān)注。

徐信保分析，和處于市區(qū)的企業(yè)不同，紅豆發(fā)軔于東港，十九大報(bào)告中提出了全面振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的目標(biāo)，參與這個(gè)目標(biāo)中，也是“紅豆”這個(gè)品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)將紅豆杉種質(zhì)資源研究、規(guī)?；N植、盆景培育、苗木綠化、保健品開發(fā)、紫杉醇等藥物提料以及生態(tài)旅游觀光向融合，形成了融一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的龐大生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國(guó)特色紅豆杉小鎮(zhèn)，紅豆不僅“紅”企業(yè)自身，還帶動(dòng)所在周邊農(nóng)村農(nóng)戶在村前屋后大規(guī)模種植紅豆杉，繼續(xù)發(fā)展村莊綜合整治。

他說，紅豆杉種植擴(kuò)大了紅豆的品牌內(nèi)涵，它不僅能提取國(guó)際公認(rèn)的治癌良藥紫杉醇，還含有對(duì)人體有益的上百種有效成分，能提高人體的免疫力、抗病毒能力。在空氣凈化方面，又具有高效的凈化空氣功能，能吸收一氧化碳、二氧化硫等有毒物質(zhì)，讓附近的居民能夠享受自然的新鮮空氣。據(jù)了解，1997年紅豆就在東港鎮(zhèn)進(jìn)行紅豆杉人工培育種植，現(xiàn)已形成了頗具規(guī)模的紅豆杉高科技產(chǎn)業(yè)園，助推農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)民富起來(lái)、農(nóng)村美起來(lái)事業(yè)，帶動(dòng)了東港鎮(zhèn)村民種植紅豆杉創(chuàng)收致富，也擴(kuò)大了紅豆品牌的內(nèi)涵和外延。

周海江說，“紅豆”將努力建設(shè)“千年紅豆、智慧紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆”。據(jù)悉，如今紅豆旗下有服裝紡織、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業(yè)地產(chǎn)園區(qū)開發(fā)等多個(gè)板塊。然而，不管涉足領(lǐng)域有多廣、產(chǎn)業(yè)板塊有多少，紅豆始終牢記“不能丟掉老本行”，在傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域，紅豆與時(shí)俱進(jìn)，如今也走上了“智能制造”之路。

從一個(gè)家庭式作坊工廠，成長(zhǎng)為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)上市公司，紅豆正運(yùn)用自己蓬勃的紅色基因，主動(dòng)承擔(dān)著民營(yíng)企業(yè)對(duì)于國(guó)家和社會(huì)的責(zé)任。而其對(duì)新理念、新模式探索下取得的矚目成就，也成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的標(biāo)桿。近日，在新華社發(fā)布的《黨建，中國(guó)民企發(fā)展的“紅色引擎”》的視頻報(bào)道中，紅豆集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)和做法再次成為民企黨建的典型范例。

來(lái)源：江南晚報(bào)（晚報(bào)記者　黃振/文、攝）