在百屆“中針會(huì)”到來(lái)之前，記者采訪了無(wú)錫紅豆居家服飾有限公司品牌總監(jiān)，了解紅豆居家這個(gè)“國(guó)民內(nèi)衣”品牌是如何實(shí)力圈粉的。

三大維度從“新”出發(fā) U+劍指極致爆品

紅豆居家自2008年起轉(zhuǎn)型，迄今邁過(guò)第十個(gè)年頭。在4月11日上海舉行的第100屆中針會(huì)上，紅豆居家詮釋品牌嶄新形象，通過(guò)七大品類發(fā)布會(huì)傳遞“新品牌、新形象、新主張”的概念。

新形象之張力：成立于1957年的紅豆集團(tuán)扎根內(nèi)衣行業(yè)整整六十余年，2008年轉(zhuǎn)型終端零售后，打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)居家內(nèi)衣行業(yè)的認(rèn)知，通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，滿足80、90消費(fèi)人群對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)知。紅豆居家與日本知名設(shè)計(jì)公司合作，歷時(shí)一年多改進(jìn)品牌VI標(biāo)識(shí)、SI空間形象、以及視覺(jué)張力效果，順勢(shì)推出第五代店鋪升級(jí)形象。 　

新品類之細(xì)化：拓展品類、細(xì)分市場(chǎng)作為紅豆居家的核心戰(zhàn)略板塊，不再追求款式時(shí)尚性感，而是更多滿足功能性與舒適貼身的穿著需求：引進(jìn)日本海綿生產(chǎn)出的文胸更為柔軟；秋冬內(nèi)衣則摒棄化纖、滌綸、長(zhǎng)毛絨等透氣性不足的面料，取而代之的是澳洲棉花以及先進(jìn)工藝，使得內(nèi)衣柔軟親膚。此外，紅豆居家春夏款居家服采用創(chuàng)新的除毛工藝，讓織物更為滑爽。 紅豆居家攜手世界級(jí)的原輔料供應(yīng)廠以及成衣工廠，經(jīng)過(guò)一年研發(fā)，通過(guò)采用藍(lán)鯨公司100支莫代爾以及英威達(dá)萊卡的可溶性氨綸，從版型到一條橡筋，打造極致舒適的男士?jī)?nèi)褲品牌U+。在不斷發(fā)力線下上千家門(mén)店的同時(shí)，其線上電商銷售也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)：入駐天貓、京東、唯品會(huì)等電商巨頭，紅豆居家全渠道擴(kuò)張，打造極致爆品，未來(lái)可期。 

加碼全渠道 擁抱新零售 　　

紅豆居家品牌正在以各種方式擁抱新零售，除了之前提到的進(jìn)駐各大電商平臺(tái)，目前線下?lián)碛械?200多家門(mén)店日益凸顯實(shí)體零售的價(jià)值所在：通過(guò)十年轉(zhuǎn)型，從最初的一百家店到兩百家乃至2017年逾越的一千家門(mén)店，井噴式的裂變讓紅豆居家邁向多業(yè)態(tài)發(fā)展之路，shopping mall已成近幾年紅豆居家拓展的主要方向。而隨著牽手阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，讓線上線下的融合正在加速。

未來(lái)，紅豆居家將下沉二三線城市，紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹“紅豆居家的大本營(yíng)在江蘇無(wú)錫，從無(wú)錫輻射全國(guó)，包括北京、江浙、安徽、四川、成都、湖北、武漢等。今年還提出100家形象店工程，會(huì)更多地通往地級(jí)市或者省會(huì)城市。”

縱觀內(nèi)衣行業(yè)，目前尚未出現(xiàn)能夠涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣等全方位且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，這是紅豆居家的機(jī)遇。大力推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，紅豆居家將在品牌營(yíng)銷、全域運(yùn)營(yíng)、電商等多方面發(fā)力，并在精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、加快產(chǎn)品迭代等方面沉淀更多經(jīng)驗(yàn)，使品牌影響力、美譽(yù)度得到根本提升。