與國外的熱烈奔放不同，中國人自古以來對待感情都是含蓄雋永的。比如在古代詩詞中，有描繪愛國愛家的，有抒發(fā)懷才不遇的，有感嘆大自然鬼斧神工的，也有嗟嘆造化弄人的。唯獨對于愛情的表達，在浩如煙海的千古典籍中零星散落著幾篇，其中最引人觸動流傳至今的當屬王維的《紅豆》。

“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”王維是第一個把“紅豆”寫入詩中的詩人，在此之前，還不曾有人真正開拓過“紅豆”這一意象的美感。同時紅豆這首詩也是中國古代對于愛情表達最為直接、動人的作品。

眼下，距離農歷七月初七，中國七夕節(jié)越來越近，在這個傳統節(jié)目逐漸被外來文化節(jié)日搶走C位的時代，紅豆集團在2001年打造了紅豆七夕節(jié)這一重磅活動，由此開始了二十多年如一日對于中國傳統文化節(jié)目的弘揚，到2023年，紅豆七夕節(jié)已經連續(xù)舉辦了二十三屆。

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23年紅豆七夕節(jié)“力挺”傳統文化

23歲是一個人最好的年紀，紅豆集團用這么長的時間，把弘揚傳統文化這個工作持之以恒地做了下去。紅豆集團不僅要做，還要做出彩，做出新意。8月1日，紅豆集團第23屆紅豆七夕節(jié)活動全面啟動?；顒右浴捌呦Υ┘t豆，愛人更舒適”為主題，將七夕與舒適強關聯，強調重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛意。

8月19日晚，紅豆集團傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動，在無錫中山路紅豆萬花城舉行，并通過各大媒體平臺直播。

傳統節(jié)日之所以近些年逐漸顯得落寞，主要是由于新一代年輕人對于“節(jié)日”形式的要求更勝于內涵，換言之，大家希望節(jié)日能夠玩的更開心。而紅豆集團在兼顧傳統文化傳承底蘊的同時，極大的增添了紅豆七夕節(jié)的可玩性。

為了加強和用戶之間的互動連接，紅豆打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強用戶體驗。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營銷方式不僅圈粉無數，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領略了傳統七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過節(jié)體驗。

8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會基層進行傳統文化傳承、創(chuàng)新。晚會通過民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現代舞、詩朗誦等方式，不僅讓觀眾了解七夕、體驗七夕，還通過跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產品秀，將場景與走秀、內場與外場相結合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。

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66年“紅豆文化”一脈相承

紅豆集團之所以要借“紅豆”這一情感意象打造傳統節(jié)日的全新文化活動，與公司的文化戰(zhàn)略有很大關系。

紅豆創(chuàng)始于1957年，66年來，產品從最初的針織內衣，發(fā)展到服裝、輪胎和制藥三個領域，位居中國民營企業(yè)百強。紅豆集團始終堅持培育自主品牌，堅持“品牌的一半是技術，一半是文化”的理念，塑造紅豆經典舒適的品牌形象，打造高質量品牌，興民族品牌、揚國貨之光。

而紅豆七夕節(jié)，是從傳承傳統節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內容，是企業(yè)重要的文化IP，兩者在文化間的融合相得益彰。

為了把文化活動和企業(yè)產品更加有機的結合，紅豆舒適男裝通過設置互動打卡區(qū)、贈送七夕禮物等方式，在線下門店營造節(jié)日氛圍；開展千場路演、紅粉會，回饋紅粉支持，點燃全國市場，讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。

尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開啟了“紅豆0感舒適襯衫節(jié)”，邀請徐海喬為紅豆舒適男裝星推官，袁成杰、陳芊芊夫婦為紅豆男裝舒適體驗官，精選舒適襯衫，禮贈七夕佳節(jié)，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷60多萬件，火爆全網，成為七夕舒適好禮首選。

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1500年“紅豆情緣”今朝綻放

在紅豆集團所在地無錫東港鎮(zhèn)，一個關于紅豆樹的傳說一直流傳至今。相傳，紅豆樹是一千五百多年前梁代著名文學家昭明太子蕭統，在無錫東港鎮(zhèn)附近編篡《昭明文選》時親手所植。

??當時南梁武帝篤信佛教，在國內興建了四百八十座寺院，無錫東港鎮(zhèn)附近興建的是“香山觀音禪寺”，寺內還建造了一樓閣，名為“文選樓”。太子蕭統代父出家來香山寺。一日，太子下山來到當時的集市古塘視察民情。偶見一法號叫慧如的尼姑，兩人一見鐘情，但由于一個是太子，一個是尼姑，地位懸殊，禮法森嚴，他們不可能相伴終生。數日后，慧如相思成疾，一病不起而逝。太子聞訊，痛哭不已，含淚種下雙紅豆，并將草庵題名紅豆庵，滿懷相思悲苦離去。后人王維游經此地，聞此凄美傳說，感動落淚，揮筆寫下千古絕唱《相思》詩。這棵紅豆樹歷經千年到元代曾一度衰敗成枯樹，但到乾隆年間忽又在主干上萌發(fā)四株新技，一直長到現在，猶如虬龍，結果紅豆，心狀色艷。

?這個故事在無錫流傳了一代又一代，當地人都相信紅豆不但能寄托相思，它的葉子、果實還可以辟邪。中國人歷來喜歡紅色，“紅”象征著吉祥、興旺；而“豆”又是種子，象征著生命力和希望。

古代人對于愛情的表達，是含蓄的，所以即便是兩個人相愛，但落腳點還是在“相互思念”的層面，而如今人們思想解放，擁抱新時代，對于情感的理解和表達，有了全新的形式，追求的是“愛要大聲說出來”。

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著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成，因為它不僅是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國情等。

今年，以蕭統和慧如的愛情故事為主線創(chuàng)作的錫劇《紅豆》，作為紅豆集團第23屆紅豆七夕節(jié)的重磅節(jié)目，于8月18日晚19:30在無錫大劇院迎來無錫首演，以文學風雅與錫劇之美，將這段穿越千年的刻骨相思搬上舞臺，呈現在觀眾面前，1500年“紅豆情緣”今朝綻放。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的故事。新時代新征程，中華兒女團結一致，共同向著建成富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現代化強國這一目標而努力奮斗。在講好中國故事，建設文化強國的當下，紅豆集團作為民營企業(yè)典范，正責無旁貸的發(fā)出自己的聲音，將七夕傳統文化進行到底。?

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