七夕節(jié)和中國(guó)其他傳統(tǒng)節(jié)日一樣，是我國(guó)珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，是中華民族的文化符號(hào)。響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”號(hào)召，以強(qiáng)大自信講好中華傳統(tǒng)文化故事，近日，第二十一屆紅豆七夕節(jié)暨2021七夕紅粉季正式啟幕。

文藝晚會(huì)、文化詩(shī)會(huì)、最美愛(ài)的故事征集……紅豆集團(tuán)通過(guò)各種活動(dòng)，持續(xù)二十一年的倡導(dǎo)和傳播紅豆七夕節(jié)，讓更多人讀懂、理解、分享了七夕文化，“中國(guó)情人節(jié)”深入人心。

在今年的8月14日晚七夕夜晚，一場(chǎng)由紅豆集團(tuán)主辦的“相思相愛(ài)是七夕”晚會(huì)將在無(wú)錫紅豆杉莊舉行。紅豆藝術(shù)團(tuán)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)性、群眾性特點(diǎn)，在主創(chuàng)過(guò)程中選擇人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛(ài)情故事為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，將其打造成為一場(chǎng)別具特色的經(jīng)典愛(ài)情主題詩(shī)詞吟誦暨民族音樂(lè)會(huì)，既是“直播間”又是“音樂(lè)廳”，做到雅俗共賞，在為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴的同時(shí)引發(fā)對(duì)七夕文化的情感共性和審美共鳴。

弘揚(yáng)“紅豆七夕節(jié)”，不搞一時(shí)的單場(chǎng)演出，而是做系列的可持續(xù)的演出品牌，紅豆集團(tuán)每年都舉辦一臺(tái)七夕晚會(huì)，形成了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。2020年8月25日“愛(ài)在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節(jié)二十周年直播主題晚會(huì)，線上播放量超過(guò)1.2億人次。紅豆集團(tuán)今年還將第六次聯(lián)手央視獨(dú)家特別呈現(xiàn)七夕特別節(jié)目“愛(ài)自有光·追光之旅”，將于8月14日晚間19:30在?CCTV3綜藝頻道播出。據(jù)悉，晚會(huì)將于陜西西安、江西新余、北京三城上演，紅豆藝術(shù)團(tuán)、紅粉將共同參與現(xiàn)場(chǎng)錄制。

?

弘揚(yáng)好傳統(tǒng)文化，就要講好文化故事。紅豆集團(tuán)連續(xù)九年在全國(guó)范圍內(nèi)尋找“紅豆·最美愛(ài)的故事”，從國(guó)家、社會(huì)、家庭、個(gè)人層面出發(fā)，征集不同時(shí)代的愛(ài)的故事，以故事呈現(xiàn)歷史變遷，以故事展現(xiàn)不同時(shí)代人的優(yōu)秀品格，受到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲來(lái)信、投稿，涌現(xiàn)出了《單親媽媽帶女兒跑出租：不管多難，都想把你帶在身邊》《我是你的眼，夫妻攜手50年》等感人愛(ài)情故事，單個(gè)短視頻點(diǎn)擊量超500萬(wàn)。今年，尋找“紅豆·最美愛(ài)的故事”征集活動(dòng)將通過(guò)“江蘇新聞”官方微信、微博及紅豆雙微開(kāi)展，最終以5集專(zhuān)題片的形式通過(guò)江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞?lì)l道相關(guān)欄目推出。

把七夕文化和時(shí)代牢牢結(jié)合，紅豆集團(tuán)對(duì)“七夕節(jié)”進(jìn)行內(nèi)涵的創(chuàng)新改變，讓將紅豆七夕節(jié)打造成為真正的文化節(jié)日，不再限于愛(ài)情，也蘊(yùn)含了美好的親情、友情與家國(guó)情，廣受消費(fèi)者的認(rèn)同。在今年3月起開(kāi)展的“紅豆情·頌黨恩”楹聯(lián)大賽中，得到了海內(nèi)外廣大紅粉的廣泛關(guān)注和積極參與，共收到全國(guó)兩千多名詩(shī)聯(lián)作者的近萬(wàn)首（副）作品，包括美國(guó)等一些海外作者也發(fā)來(lái)參賽稿件。

一年一度的紅豆七夕節(jié)同樣也是紅豆集團(tuán)“紅粉”的狂歡節(jié)，2021年七夕紅粉季已經(jīng)全面展開(kāi)，聯(lián)合天貓“天合計(jì)劃”，7月7日至8月31日，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等各線上平臺(tái)及線下門(mén)店以年度最大活動(dòng)力度回饋消費(fèi)者。紅粉除有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參加紅豆及央視主辦的七夕晚會(huì)外，還將有機(jī)會(huì)參加“超級(jí)紅粉探工廠”活動(dòng)，實(shí)地參觀紅豆智能車(chē)間、享受紅豆定制專(zhuān)屬服務(wù)。搜索抖音話題#品牌繆斯就是我，參與換裝和情節(jié)故事打造，單條視頻互動(dòng)數(shù)量評(píng)選前十名的紅粉將獲得由紅豆男裝提供的多項(xiàng)權(quán)益，以超級(jí)紅粉身份參加新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)。

推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興需要慢功夫，更需要持續(xù)的投入，紅豆集團(tuán)沒(méi)有功利地追求當(dāng)下盈利和快速回報(bào)，而是二十一年來(lái)保持初心，履行“要讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，為傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根”的諾言，讓紅豆七夕節(jié)真正成為傳承文化、樹(shù)立真情的文化節(jié)。