數(shù)字化趨勢下，國際跨境電商也在遵循著新的游戲規(guī)則。
正式推出海外購微信小程序三年之后，亞馬遜海外購如今全面擁抱“本土化”。基于直播打造的專業(yè)團隊，亞馬遜在2021年黑色星期五季（11月19日-11月30日）開始第一天獲得了直播間觀看量較日常增加20倍的數(shù)據(jù)。
“這樣的流量增長讓我們看到內(nèi)容電商直播在海淘消費群體中的潛力與活力?！眮嗰R遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負責(zé)人李巖川近日在接受媒體專訪時說，中國在內(nèi)容電商營銷方面，特別是直播在全球?qū)用娑挤浅ｎI(lǐng)先，因此我們對海淘業(yè)務(wù)在內(nèi)容電商營銷維度的發(fā)展非常看好。
近年來，跨境電商蓬勃發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。根據(jù)某數(shù)據(jù)報告分析機構(gòu)，2020年中國海淘用戶為1.58億人。除了規(guī)模之外的變化還在于渠道，2020年，疫情讓大多數(shù)人選擇“宅”在家里，直播帶貨成了最熱門的花錢方式之一。
李巖川表示，這一新興渠道之于亞馬遜的意義一是內(nèi)容電商營銷的最終通路與出口，借助內(nèi)容的輸出，聯(lián)結(jié)消費者的情感和對商品的了解并建立認知，從而閉環(huán)促成消費；二是海外購直播這一出口持續(xù)吸引著海淘消費新客進入，是健康、可持續(xù)的模式，仍有很大的發(fā)展空間。
政策利好更為跨境電商再添“一把火”。“十三五”時期，我國跨境電商綜試區(qū)增至105個，區(qū)內(nèi)企業(yè)建設(shè)海外倉超1800個，跨境電商零售進口試點范圍擴大至86個城市以及海南全島，跨境電商進出口規(guī)模增長9倍，市場采購貿(mào)易出口規(guī)模增長3倍。今年以來，新業(yè)態(tài)正在實現(xiàn)新的增長，海外倉數(shù)量已超2000個，1-10月，跨境電商進出口增長19.5%。
“有政府對跨境電商的重視，才能達到目前的通關(guān)效率?！崩顜r川說，海關(guān)在推動跨境電商監(jiān)管的同時，也在一直優(yōu)化通關(guān)流程，不斷提高跨境電商商品通關(guān)效率，為消費者和網(wǎng)站提供了極大的便利。
此外，Z世代消費大軍的來臨，也讓跨境電商嗅到新的機遇。亞馬遜近期發(fā)布了海淘生活方式新的四大趨勢，并表示將依據(jù)當(dāng)下年輕消費者對VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備、更好的居家生活辦公空間、健康護理產(chǎn)品、戶外領(lǐng)域等四大領(lǐng)域持續(xù)強勁的需求增長，做出相應(yīng)的選品、運營方面的改變。
“黑五”是跨境電商一年中最重要的銷售時點，李巖川透露，亞馬遜不少產(chǎn)品在這一節(jié)點做到自己網(wǎng)站上的年度“歷史最低”。在11月25日及26日“黑五”促銷最高峰期間，平臺海外購的小程序?qū)?8小時不間斷直播，買家還可以獲得專屬直播間優(yōu)惠。
跨境電商積極擁抱變革背后，是中國網(wǎng)絡(luò)零售市場不斷加快轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。另一方面，通過跨境電商新渠道，全球企業(yè)正在分享中國市場開放、消費升級帶來的發(fā)展紅利。
（來源：新華網(wǎng)）